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论 文 摘 要
进入 2000 年代以后，韩国广告产业取得了飞速的发展。在电视广播以外的其他媒体领
域也取得了飞速的发展。 本轮为，分析韩国广告急速成长期的 2000 年到 2006 年韩国
媒体的特征，并且通过对韩国消费者的生活方式的研究，了解韩国广告市场的整体趋势
及营销战略的变化。
文章正文主要分为以下几部分：
第一章 通过 2000 年至 2006 年之间韩国广告市场和广告现状的研究，了解韩国广
告市场发展过程。
第二章 通过了解 2000 年至 2006 年韩国广告媒体的变化及趋势，找出其特征。
第三章 通过了解韩国消费者生活方式的特征及其对韩国广告媒体的影响，预测韩
国广告媒体的发展方向。
关键词：韩国，广告，传媒，新媒体
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ABSTRACT
Korea’ s advertising market makes rapid progress during 2000s. And through all of media
divisions from TV to Internet has made remarkable development. Analysis of feature of 2000
to 2006 period of rapid advertising market growth and understanding of Korea advertising
media’s development flow. The article is divided into the following sections:
The first chapter search of Korea advertising market and advertising condition during 2000 to
2006 and understanding of Korea ad market ’s development process
The second chapter search of Korea’s advertising medium change and flow during 2000 to
2006 .
The third chapter analysis of Korea consumer ’s lifestyle to affect ad media and predict the
development strategies of Korea ad media
KEY WORD: korea, advertisemend, media, new media
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目 录
绪论 1
一、研究缘由及意义 1
二、研究现状 1
第一章 新世纪韩国广告业概况 2
第一节 广告市场现状 2
一、广告市场现状 2
二、广告市场待解
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