企业品牌与形象代言人.pdf

摘 要 企业的品牌价值往往是一个企业的最大价值所在，品牌的意义对于一个企业来说 是很重要的，而在如何塑造品牌方面，很多企业都会把形象代言人作为一个重要的选 择。 品牌区分度、品牌认可度、品牌覆盖度和品牌内涵是本文对品牌四大构成因素的 定义，每一个因素对于一个企业品牌建设都是具有不同的价值的。同时，品牌建设又 是具有阶段性的，也就是在各个品牌建设的不同阶段，对于各因素的建设需求也是不 同。 形象代言人是品牌建设的重要工具之一，其要对品牌有提升作用，就必须对品牌 的构成各因素有提升作用，从而我们也不难得出对代言人的要求，即独特性、公信力、 影响力和契合度，而这这四要素是与品牌构成因素一一对应的。 品牌价值的构成对于因素的权重构成有一定的要求，这就是interbrand 的品牌价 值中品牌强度计算公式。相对应的，代言人的要素权重也将影响代言人的作用大小， 基于各类形象代言人的不同优势与劣势，本文通过问卷调查与专家访谈的方法，最终 得出对各类形象代言人的评分。得出各类形象代言人对于品牌的作用不尽相同，而且 在品牌建设的各个阶段各类形象代言人的作用也各有千秋。形象代言人的价值、企业 品牌的所处品牌建设阶段、企业经济预算三者相结合便形成了本文的形象代言人的作 用模型。 本文从因素对应的理论角度出发来看形象代言人的选择，在对形象代言人的选择 时机、选择方法及合作方式上形成一个有章可循的理念框架，从而这将指导企业品牌 在形象代言人方面的决策。 关键词：品牌，品牌建设，形象代言人，因素 I Abstract Corporate brand value is always the greatest value of an enterprise. It’s very important for an enterprise. The meaning of the brand is an image of corporate value. So, how to shape the brand? Image Prolocutor often was an important choice by many companies. Brand recognition, brand coverage, brand differentiation and brand meaning is the four constituent elements of a brand. Each element takes different effect for a brand-building. If the image prolocutor enhance the brand, it must enhance the brand factors to meet the requirements of brand building, that credibility, influence, uniqueness and fit. The four elements correspond with the brand factor. Brand factors affect the brand value, corresponding, the elements of the image prolocutor will also affect the value of voice. Image prolocutors have all kinds of different strengths and weaknesses, so the roles in the brand-building are not the same. This paper will form the value model of image prolocutors via surveys and interviews with experts. From the theoretical point of view factors corresponding to the image point, timing in the choice, selection methods and modes of cooperation will form a