S汽车公司VP品牌营销战略分析与改进研究.pdf

摘 要 S 汽车公司是最早在中国生产和销售汽车的合资企业。旗下VP 品牌汽车也是最 早在中国本土进行制造生产的汽车，20 多年的成长与发展，让这个品牌家喻户晓。 面对当今蓬勃发展的中国汽车市场，VP 品牌既遇到了发展的机遇，又面临着严峻的 挑战。 本文通过对中国汽车行业的外部环境及S 汽车公司VP 品牌现状进行分析，说明 汽车行业未来的发展趋势和S 汽车公司VP 品牌目前的营销策略上的优势。并对S 汽 车公司VP 品牌目前在各细分市场上存在的问题，从营销战略的角度提出了改进建议。 全文总共分为六章。 第一章，对选题的背景和研究意义进行介绍，以明确本文的研究方法和研究思路。 第二章，对S汽车公司外部环境分析，包括宏观环境、竞争环境以及对未来的市 场需求的预测，以了解目前和未来汽车行业的状况和可能的发展趋势。 第三章，对S汽车公司VP品牌现状进行分析。介绍了S汽车公司的概况和旗下 VP品牌的相关产品，分析VP品牌的市场业绩及市场问题，同时对VP品牌目前的营 销策略进行分析。 第四章，S汽车公司VP品牌营销战略及问题。分析目前汽车行业的细分市场， 并对VP品牌目标市场选择进行分析，研究VP品牌当前目标市场选择策略，并分析了 VP品牌在各目标市场中存在的一些问题。 第五章，对S汽车公司VP品牌营销战略提出改进建议。通过对各个目标市场目 前及未来的发展预测，以及根据VP 品牌目前的目标市场的状况，给出了今后的营销 战略的规划建议。 第六章，总结研究的成果及其局限之处，并希望它对S 汽车公司VP 品牌未来的 产品规划与营销战略有所帮助。 经过研究发现，S 汽车公司VP 品牌虽然已经有了比较完善的基本营销策略，但 是针对未来各细分市场的发展趋势，VP 品牌在目标市场的选择上，还是存在一定的 问题。本文通过对各细分市场的进一步的分析，发现VP 品牌未来可能的目标市场， 并提出了在各目标市场上产品的定位，为VP 品牌未来的产品规划及营销战略提供建 议。 关键词：S 汽车公司，VP 品牌，营销战略，市场细分，目标市场 I Abstract S Auto Company is the first joint-venture auto company in China to manufacture and sale cars. S Auto Company VP brand cars are the first international brand cars which manufactured in China. With the development in China more than 20 years, this brand is well-known in China. And in the face of quick development of China auto market, VP brand face the challenge as well as meet the chance. On the basis of the analysis of Chinese Auto Industry outer surroundings and S Auto Company VP brand current status, the article concludes the development trend of Auto Industry and the advantage in marketing of S Auto Company VP brand. Then this article finds the marketing problems of S Auto Company VP brand exist in each segment and put forward the improved suggestions from market strategy angle. Th