【强力推荐】广告设计 国家级精品课程课件.ppt

在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。《韦氏国际大辞典》则解释道：“广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等”。国际广告协会则认为“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍其所提供的生产、服务或主张”。《当代广告学》（[美]威廉·F·阿伦斯著）对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。 广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性公告，团体和个人的声明、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。 从以上定义中可以看出，广告活动的基本要素有以下五个： 一、广告活动的主体：即广告主及其代理者。 二、广告活动的对象：即广告宣传的受众。 三、广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等。 四、广告活动的媒介和形式：广告活动是通过大众媒介来传播信息的，而不是通过个人之间的沟通。 五、广告活动的目的与策划：广告活动是一种经过精心策划的有计划有目的的活动，广告主要先付出一定的费用，最后要获得相应的利益。 随着我国商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场，为了争取消费者，广告的地位日益受到重视。这时，广告的功能才日益显现出来。那么，广告的功能又是什么呢？ 广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。 当然信息的传播并不是绝对自由的，它在不同的社会制度下要受到不同的制约。因此，我国广告事业，担负着以下的任务： 一、促进销售的任务 二、指导消费的任务 三、参与市场竞争的任务 四、推动生产发展的任务 五、传播先进文化的任务 为了充分发挥广告的功能，更好地完成广告的任务，广告人即广告工作者应尽职尽责地做好自己的工作。广告工作者的职责很多，其中最重要的有以下三项共同职责： 一、守法 为了从法制上对广告行为进行规范，从20世纪80年代以来，我国颁布了一系列法规，这些法规颁布，使广告工作者“有章可循”。 二、诚信 诚信是我国公民基本道德规范的重要内容。对于广告工作者说来，它尤其重要。 三、为消费者服务 广告所宣传的商品，是为消费者所购买所使用的，因此，广告主和广告工作者者要树立起为消费者服务的观念。 一、? 广告设计与广告设计学 广告工作者不但有共同的职责，而且有各自的分工。在广告事业不发达时，广告工作者的分工就不细。但在事业发达、事务繁忙的情况下，分工就会逐渐地明确和细致起来。在一般情况下，可以有业务经营与设计工作之分。 广告设计的任务是，设计师根据创意文案提供的大量的原创意念，并结合商品的特点、消费者的心理以及市场等情况，通过种种手段、技巧，把原创的意念变成视觉化的图形。 至于广告设计学，是对广告实践的系统化、理论化的总结，属于广告学领域的学科之一。它研究广告设计与制作的理论、技巧、原则与方法，是一门重要的应用科学。广告设计学广泛地涉及人文科学和自然科学，特别是广告学的各个领域，并重点涉及绘画、文学、美学、广告心理学等等学科。 一、? 广告设计工作者的职位与条件 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下： 按广告的性质分，有经济广告，、文化广告、社会广