2012年广告植入招商方案(植入式广告招商).ppt

隆重推出 中国首部时尚大剧 中国首部时尚大剧 《时尚不相信眼泪》 一部时尚史诗巨制 一部时尚生活的革新 一场现代时尚产品秀 项目介绍 植入广告 项目招商 中国时尚真正意义进入国际化时代 《时尚不相信眼泪》以“时尚励志”为主要思想；旨在通过中国时尚的探索与创新，拉近时尚与大众的距离，提升大众生活品味。 它将是一场世界时尚产品秀，从各个方面展示当今世界流行元素，是中国时尚产品的风向标，宣告中国人的时尚消费的新层次。 该剧的成功拍摄和发行对于中国时尚发展具有开拓性和巨大的意义。 中国时尚人影响和激发了中国大众建立属于自己的时尚，并向世界展示着，其中以时尚大师刘洋为代表，筹划近10年打造中国首部时尚大剧《时尚不相信眼泪》。 时尚大师——刘洋 当你用生命创作时， 作品才会有灵魂。一个好的设计师，不仅是设计服装，更是在设计一种生活方式。 ------刘洋 刘洋先生担任本剧：总策划、编剧、服装设计总监 、艺术总监 著名旅美高级服装设计师，亚洲时尚联合理事 1994年成功举办中国有史以来首台大型男装发布会，开了中国男装表演的新纪元。 1995年，被日本《朝日新闻》评为“中国五佳服装设计师”。 1996年，中国第一个服装设计师作为主角在欧洲举办时装发布会获得成功。 1997年，主演了十集电视连续剧《风起霓裳》,并担任编剧。 被世界著名的《ELLE》时装杂志评为“97年世界杰出的青年服装设计师”。 1998年在中国国际时装周上获得了第二届中国服装设计的最高荣誉金顶奖。 1999年，被评为“影响中国服装业的50人”之。 同年，荣获中国警察服装设计第一名。 …… 刘洋，中国时尚人权威代表 张舰 担任本剧：艺术总监 北京星美概念文化传播有限公司艺术总监 北京概念98模特经纪公司掌门人 中国服装设计师协会职业模特委员会主任委员 曾一手培养了陈娟红、胡兵、郭桦、春晓等 超模的金牌制作人，被称为“中国模特之父” 中国时装表演事业的奠基人。 张舰——中国模特之父 拍摄计划 剧名： 《时尚不相信眼泪》 集数： 30集 片长： 45分钟/集 类别： 时尚、励志、时装、商战、情感 时代背景： 21世纪 拍摄地点： 中国（北京、上海、广州），香港、巴黎、日本 拍摄周期： 120天 制作投入： 2100万人民币 播出平台： 首播东方卫视、深圳卫视、安徽卫视、湖北卫视（4选1）；广东南方电视台；乐视网 ·《时尚不相信眼泪》——这个世界美丽而残酷。莫斯科不相信眼泪，巴黎也不相信眼泪，其实看似浮华的时尚圈，同样不相信眼泪！ · 30集时尚励志剧《时尚不相信眼泪》是基于中国时尚界、时装界耀眼璀璨的舞台背后，模特明争暗斗，设计师和企业间的尔虞我诈、爱恨情仇；向人们展示当下社会里金钱物欲与人性道德的强烈撞击；同时，也为追求时尚的人们树立一个立于风口浪尖的“英雄”人物。 主要内容 项目介绍 植入广告 项目招商 植入广告—— 最高境界就是把一部精彩的电视剧 变成一支优秀的广告片。 植入广告成为了今天的传播主流手段 为什么是植入广告 硬广遭遇遥控器 广告费被浪费了一半；广告收视率较节 目收视率低50%。 植入润物细无声 无可比拟的渗透性：从被动到主动，建立亲和力提高植入品牌理解度和美誉度。 示例：《无懈可击》给联合利华带来物超所值的投资回报。 植入广告的性价比优势 植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演员的薪酬。 植入广告的费用中已包含播出时段的费用。 一次购买，永久获利；无论重播多少次，赞助商都无需追加费用。 植入广告不仅覆盖中国市场，还能打入海外市场。 植入广告比强制还强制，观众无法跳过，收视率比贴片广告高30—50%。 植入广告与其它营销形式的配合 植入广告+360度营销=1+13 的效果！ “软+硬 ”：在植入广告之外，同时投放播出平台的贴片广告，达到互补的效果。 “内+外”：在电视广告之外，同时推出线下活动和促销举措， 并结合公关宣传和新媒体宣传（具体活动有赞助商自行设计和举办，不包括在植入广告之内）。 基于电视（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度，最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了