东风标致508促销活动方案.ppt

精致生活?出手可得 ??东风标致508车型促销活动方案Presentation designed by Li Jingge 目录 一、传播规划 二、合作说明 标致508-促销活动方案 *传播需求 打造标致508促销活动??收集销售线索,推动潜在消费者到店 提升标致508“精英、高端”的产品形象 标致508-促销活动方案 *传播主题 精致生活 ? 出手可得 ??东风标致508?汽车之家半价竞拍活动活动介绍活动主题: 精致生活 ? 出手可得??东风标致508?汽车之家半价竞拍活动活动目的: 最大限度吸引意向用户关注/主动传播东标508信息、有效集客到店、促进终端销售活动目标人群: 全国东标508意向用户及潜在用户半价竞拍活动时间: 2012年4月9日?4月30日车型: 东标508 2.3L排量半价竞拍 : 东标5081辆/1轮竞拍 标致508-促销活动方案 * 活动要点 半价竞拍东标508 6 标致508-促销活动方案 * 活动规则 竞拍车型??东风标致508 2.3L车型 以竞拍价格优惠购 得东标508! 竞拍时限 半价起拍 1期竞拍活动 出价1元起;限出价3次 出价唯一且最低 ■两周内参与竞拍,出价满足 ■所有竞拍车型,半价起 ■参与活动的网友可获得3 ■出价需为1元的整数倍,例如 “唯一最低”的网友获得竞拍 拍,上不封顶。竞拍成功 次出价的机会,结束日晚 158911元、166542元。 成功。比如,166542这个价 的网友,可以竞拍价格购 18:00公布竞拍获胜者和 ■每个网友每轮可出价三次。 格只出现了1次,且在“只出 得此车。 幸运参与者 现了1次”的价格数额中,是 最低的一个价格,那么 166542的出价网友竞拍成功。 7 标致508-促销活动方案 *活动流程 8 标致508-促销活动方案 *出价展示 在竞拍过程中,网友不能看到别人的出价,但是可以看到一个可供参考的“已出价格区间柱状图”。从而 网友可以决定出自己的最佳出价数额。 9 标致508-促销活动方案 * 1 5 0 0 0 0 - 1 5 5 0 0 0 1 5 5 0 0 1 - 1 6 0 0 0 0 1 6 0 0 0 1 - 1 6 5 0 0 0 1 6 5 0 0 1 - 1 7 0 0 0 0 1 7 0 0 0 1 - 1 8 0 0 0 0奖品设置 奖励类型 奖励级别 奖励内容 奖励数量 奖励机制 备注说明 参与活动,出价最低 竞拍大奖 特等奖 竞拍价购车机会 1个 汽车之家提供 且唯一 1等奖 Iphone4S 6个(每周2个) 汽车之家提供 2等奖 500元油卡 15个(每周5个) 汽车之家提供 报名参加活动 参与大奖 每周固定时间抽奖 3等奖 车模 30个(每周10个) 厂商提供 4等奖 钥匙扣 60个(每周20个) 厂商提供 1 0 标致508-促销活动方案 *活动时间进程 1周 2周 3周 4周 5月 4月 后续购车期 活动筹备期 1个月时间,促进销售线索转化 专题设计、开发 在活动招募信息中释放购车抽奖 竞拍活动执行期 信息??参加活动并在活动期间 购车的用户,可参加东标官方举 4月9日专题上线,开放注册,收集海量销售线索 办的法国双人游抽奖活动 活动幸运抽奖 大奖名单公布 4月30日 每周抽取1次幸运奖励,共3次 公布竞拍成功网友 奖励包括Iphone4S、油卡、车模、钥匙扣等 赠送竞拍价购车机会 1 1 标致508-促销活动方案 *目录 一、传播规划 二、合作说明 标致508-促销活动方案 *重要合作说明 客户须在3月28日通过代理公司下单,以确保活动专题页面在4月9日准时上线; 因为需要预留足够时间用于活动平台的发开与测试,若延迟确认下单时间,则活动专题上线时间将依次向后顺延。 4月2日-4日 3月29日-4月1日 4月5日-4月8日 3月28日 4月9日 清明节假期 4月 客户确认 活动专题页面设 活动平台技术开 并通过代理公司 活动专题上线 计制作完成 发测试完毕 下单 标致508-促销活动方案 *合作报价 东风标致508“精致生活 出手可得”定制化促销活动?? 合作报价:120万 (含硬广、软性资源、专题制作费用,以及部分活动礼品) 标致508-促销活动方案 *资源推荐 媒体-资源分类 位置 用途 资源 频次 刊例价 刊例总价 资源合计 首页 专题 精彩推荐文字链 15 70,000 1,050,000 首页 招募帖 论坛活动推荐文字链 14 80,000 1,120,000 帖子列表页 招募帖 标致全系论坛置顶(7个) 14 56,000 784,000 汽车之家-软性 帖子列表页 招募帖 中型车论坛置顶(10个竞品) 14 80,000 1,120,000 中型车车系页 招募帖 社区热点