有关网络传播的一些理论思考.pdfVIP

　传播论坛 国际新闻界 　2002. 1 ( ) [ 文章编号] 　1002 - 5685 2002 01 - 0060 - 05 关于网络传播的一些理论思考 □张允若 (浙江大学 ,杭州 ,310028) 　　[ 内容提要] 　网络传播并不是人们所说的“第四媒介”,而是人类传播和精神交往 的第二世界 。网络传播使人类传播活动出现了新的飞跃 ,赋予人类传播规律许多新的 特点 ,并使传播规律本身有了新的延伸和发展 。网络传播带来的理论挑战 ,主要还不在 于大众传播理论的调整和更新 ,而在于传播理论总体性的开拓 、提升和创新 ,并把广义 传播学切实建立起来 。 [ 关键词] 　传播 　传播理论 　网络传播 [ 中图分类号] 　G206 　　　[ 文献标识码] 　A 动几乎都能在互联网络上进行 ,互联网络实际 第四媒介还是第二世界 上已为人类传播活动提供了一个新的天地 、新 的世界 。在这个新的天地里 ,个人同个人 、个 网络传播的问世 ,理所当然地引发了人们 人同群体 、个人同组织 、个人同公众 、群体同公 新的理论思考 。在种种新的理论思考之中 ,居 众 、组织同公众之间 ,各种形式 、各种规模 、各 于首位的应该是网络传播在人类社会交往中 种流向的信息传播和交流 ,相互交织 ,相互渗 的正确定位 。这一点弄清楚了 ,其他理论问题 透 ,构成一幅绚丽多彩的图景 ,其丰富性 、广泛 的探讨才有正确的前提和基础 。 性 、复杂性并不亚于互联网络之外的现实世 据报道 ,联合国新闻委员会 1998 年会议 界 。 曾把互联网络看作继报刊 、广播 、电视之后出 因此 ,我们应该把互联网络以及它所提供 现的第四媒介 。这一说法已被国内外传播界 的天地看作是人类传播和精神交往的第二世 广为引用 。但是认真推敲起来 ,这一说法既不 界 。尽管 目前互联网络在世界各地的发展情 准确也不科学 。互联网络是一种媒介 ,但它决 况很不平衡 ,但是从长远的观点看 ,人类终将 不是能同报刊 、广播 、电视相提并论的大众传 陆续进入这个传播和交往的新天地 。这个第 播媒介 。它是集书信 、电话 、书籍 、报刊 、广播 、 ( ) ( ) 二世界 网络世界 ,是在第一世界 现实世界 电视 、电影 、光盘于一体的综合性媒介体系 ,它 的基础上发展起来的 ,它是第一世界的延伸和 是既能承载大众传播 ,又能承载组织传播 、人 扩展 。相比起来 ,第一世界的传播和交往更具 际传播的全新传播平台。这就是说 ,人类社会 有实在性 ,那里的大众传播往往有可见物作中 ( ) 迄今为止有过的各种形式 、各种形态的传播活 介 如报刊 ,那里的组织传播往往有实在的场 [ 收稿 日期] 　2001 - 10 - 28 ( ) [ 作者简介] 　张允若 1935 - ,男 ,江苏人 ,浙江大学及浙江万里学院教授 。 60 © 1994-2010