XX服装企业品牌建设开题报告.doc

（2011 届） 本 科 毕 业 设 计（论 文） 开 题 报 告 题 目 XX服装企业品牌建设 学 院 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 开题日期 2010年12月22日 一、选题的意义与背景： （一）选题的意义 在市场竞争日益激烈的今天，品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有其产权价值。品牌可以使产品增值，是企业争夺市场的重要手段之一。品牌的多寡与价值的大小，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，建设品牌是开拓和占领国内外市场、提高企业经济效益的有效方法。但随着我国加入世贸组织，服装企业的种种弊端也呈现出来了：定位不明确、产品无个性、风格混乱、品牌运作能力低下等等。在经济全球化的背景下，国内市场已经逐渐成为国际市场，要想在竞争中取胜，我国服装企业需要实施品牌国际化战略，建设知名品牌。 《品牌建设的思考》一书指出，品牌建设是一个日积月累的过程，并非一朝一夕就能成就，所以要有长期刻苦工作的思想准备。品牌建设是产品实现价值的需要，也是生存和发展的需要。因此，作为一个追求发展的企业一定要建设好自己的品牌。（林为建，2002） Ruxandra Irina POPESCU认为当一家公司创造了一个良好的品牌，消费者就会购买你的产品，因此，它将成为该公司的有用价值。（Ruxandra Irina POPESCU，2009） Monika Malinowska-Olszowy 也提出不断变化的市场带来了新的挑战，服装企业和客户需求也在不断提高，因此有必要时不时为他们提供更高的附加值，即所谓的品牌。(Monika Malinowska-Olszowy,2005) （二）选题的背景 经过20多年的发展，我国已成为世界服装生产大国。王伟和王学东在《服装品牌建设浅谈》中指出：品牌是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念，代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺。近几年，服装业生产能力扩张较快，固定资产投资，但增长方式仍以粗放型为主，贸易方式仍以加工、贴牌贸易为主。从实践上来看，品牌是消费者对商品和服务以至企业的总体概念。要提高我国服装业产品的非价格竞争力，关键在于树立品牌意识，加大品牌投入，加强品牌建设。（王伟，王学东，2005） 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题 （一）研究的基本内容 品牌是一个产品和一个企业实力的标志，是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，是企业的无形资产，也是企业综合实力的体现。现在我国服装行业品牌现状主要有以下几方面的表现。 欧阳静觉得，在当今的品牌经营时代，各种服装品牌大量诞生，云集市场。然而有一些经营者的竞争行为不当，抄袭其它品牌的优秀设计创意，试图利用拷贝翻版手段来争夺市场，尽快获利。这一现象在我国女装市场表现尤为明显。有的经营者在其产品的面料使用中，以次充好，用廉价的仿制面料来充当高档的进口面料，严重损害了消费者的利益。还有些经营者的管理水平跟不上其品牌发展的步伐，经营决策不科学，经营者必然会自食其果，可能淘汰出局。（欧阳静，2002） 另外《服装品牌建设浅谈》中表明，我国的服装品牌已逾10万，但却没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长，以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国，但赚取的只是制造加工环节的微薄利润，而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润，就是品牌的价值。我国的服装行业之所以至今还没有在国际上叫得响的民族品牌，更主要的原因是：（1）、企业普遍缺少品牌意识。重产品、轻品牌；重眼前利益、轻长远利益；（2）、保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和保障实施措施。（王伟，王学东，2005） 《我国服装品牌建设探讨》中也有提到我国的一些现状。我国服装品牌的设计技术较弱缺少文化内涵，而且品牌的差异化模糊，定位雷同。另外广告投资盲目，对品牌代言人缺乏理性认识，品牌经营重战术轻战略，不能很好地进行品牌运作。（赵利忠，周秀美）