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打造品牌线系列——国内第二张都市报现象评析 任 琦 【内容摘要】由于历史发展及传媒管理政策上的一些原因，除了一些单列城市及特大城市以外，中国 省会城市的报业格局都有着相当的相似性，既省报集团与市报集团在省会城市里两军对峙。特别是在 都市报市场上，省报所属的晚报（都市报）与市报集团所属的都市报（晚报）竞争激烈。在这场竞争 中，竞争的主体往往不局限于两家集团的两张报纸，而是两家集团的多张报纸，这就引出了中国报业 集团发展的一个独有的问题：在同一个市场上，同一家集团的两张都市报互为对手，既争夺着市场的 份额，又争夺着集团里的资源。处于相对弱势的第二张都市报往往面临着发展的困境：第二张都市报 该不该办？应该怎么办？作为报业集团，在调配资源和协调两者关系上也处于一个两难的选择。第二 都市报的发展前景如何，这些问题困扰着当下报业集团发展。本文试图通过对国内八个报业集团的“第 二张都市报”发展的综述，探讨第二张都市报的发展策略。 【关键词】第二张都市报 报业竞争 发展策略 品牌线系 Abstract: Due to the media policy and historical reasons, the structure of press industry in China is similar. Usually there are two newspaper groups in the same metropolis, one is called provincial newspaper group and the other is called city newspaper group. These two groups compete in the popular newspaper market through several popular newspapers. Though they maybe called evening newspaper, morning newspaper and express, the content is almost the same. The result is two similar popular newspapers belonging to the same news group while they are competitors. For the news group that is a dilemma: to whom should the group support? The article analyses the situation of eight news group which owns two popular newspapers in the same market. And point out that learn from the fashion industry to make a series brand strategy is a better choice Key words: two popular newspaper, press competition, strategy, series brands 一、国内八家报业集团的“第二张都市报”现象 本次研究选取了深圳特区报报业集团、湖北日报报业集团、长江日报报业集团、大众日报报业集 团、新华日报报业集团、河南日报报业集团以及安徽日报报业集团、浙江日报报业集团的十六份都市 类报纸进行比照研究。具体都市类报纸如下表： 报业集团 所辖主要都市报 深圳特区报报业集团 《晶报》、《深圳晚报》 湖北日报报业集团 《楚天都市报》、《楚天金报》 长江日报报业集团 《武汉晚报》、《武汉晨报》 大众日报报业集团 《齐鲁晚报》、《生活日报》 新华日报报业集团 《扬子晚报》、《南京晨报》 河南日报报业集团 《大河报》、《河南商报》 安徽日报报业集团 《新安晚报》、《安徽商报》