武术休闲：基于供应链理论的市场开拓.pdfVIP

名体盲 报 第30卷 第 1期2013年 1月 JOURNALOFXIANPHYSICALEDUCATIONUNIVERSITY Vo1．30No．1Jan．2013糊黼 民族传统体育 武术休闲：基于供应链理论的市场开拓 王 伟 ，邱丕相 (1．上海体育学院武术学院，上海 200438；2．徐州师范大学 体育学院，江苏徐州221116) 摘 要：武术市场 目前处于较为低端的层次，武术休 闲市场的发展受其掣肘。以供应链理论为基础，革新 目前的武 术市场，创新武术休 闲市场，是武术发展必要的扬弃环节。研究武术休 闲市场的供应链 ，并分析其主要市场竞争力 来源渠道，以及资本、文化精神和政府介入在构建市场竞争力中的作用，通过情景预测和倒推式规划酝酿市场再造。 旨在为管理部 门促进武术发展提供参考。 关键词 ：武术休闲；供应链 ；市场 文章编号：1001-747X(2013)01-0082-05 文献标识码：A 中图分类号：G852．0l A StudyontheMarketingofWushuLeisureBasedonSupplyChainTheory WANGWei ，QIUPi—xiang (1．SchoolofWushu，ShanghaiUniversityofSports，Shanghai200438，China； 2．PESchool，XuzhouNormalUniversity，Xuzhou221116，China) Abstract：Nowadays，themarketlevelofWushuisSOlow thatexplorationofthemraketofwushuleisureisprevented．Onthe basisofsupplychaintheory，itisnecessary torenovatepresentwushumarketandinnovatethemarketofwushuleisure．The authorcreatessupplychaininthemarketofwushuleisure，analyzingthesourceofitsmarketcompetition，thefunctionsof capital，culturespirits，governmentinterventioninbuildingthemarketcompetitionandtryingtorebuildthemarketbyscenario analysisandback—flushing．Hopefully，thisresearchcouldbereferenceforadministrationstopromotethedevelopmentof Wushu． Keywords：Wushuleisure；supplychain；market 武术市场的繁荣程度反映着人们对武术的接受 休闲的研究，从不同视角阐释了休闲概念，但从整体 和喜爱程度，同时反映着武术的整体发展水平。虽 上说，基本围绕同一个核心在阐释，那就是 “心灵的 然经过多年的摸索，武术市场初具形态，然而，行业 自由”，从纽林格、杰弗瑞 ·戈比到米哈里 ·奇克森 市场却一直处在较低的水平上，在激烈的社会竞争 特米哈伊、S·依索一赫拉以及接受他们的思想并影 中渐露疲态。面对来 自域外具有可替代性的一些项 响中国的马惠娣，都以此为休闲注释，并且都预设了 目的冲击，尤显力不从心，多数企业举步维艰，市场 存在的前提：人们共同遵守社会契约的约束。基于 份额逐渐萎缩。这些企业的困难不仅仅是他们 自己 此，武术休闲可以理解为：契约认同下，人们通过与 的事情，呈现在全局上则是武术发展的瓶颈，这一短 武术有联系的一切活动获得的自由心灵体验。 板也直接掣肘武术在其他领域