基于结构方程模型的手工艺产品品牌构建影响因素研究——以湘西土家织锦为例.pdfVIP

市 场 论 坛 市场营销与技术 2012年第l2期 MARKETFORUM (总第 105期) 口 基于结构方程模型的手工艺产品日日牌 构建影响因素研究 以湘西土家织锦为例 瞻 (吉首大学 商学院 湖南 吉首 416000) 【摘 要】手工艺产品是我们民族数千年延续不断的造物的文脉，它承载着人们的审美情操、造物智慧和伦理思想，是现代 文化产业的一支生力军，也是经济转型过程中一个重要的增长点。文章先运用结构方程模型分析手工艺产品品牌构建中的影响 因素，而后在此基础上提出适用于湘西土家织锦品牌构建的建议。 【关键词】手工艺产品 结构方程模型 品牌构建 因素研究 【中图分类】F／12 【文献标识码】A 【文章编号】1672—8777(2012)12—0074—03 几千年来 ，传统手工艺产品始终是代表中华民族的一大 运用因子分析，做 KMO检验和 Ba~leR球体检验 ，验证数 特色产业，它是中华民族文化艺术的瑰宝。在不同的民族、不 据是否够进行主成分分析，以及检验相关矩阵是否是单位阵， 同地域生生不息，构筑了基础雄厚的大众文化底蕴，并对其他 即对变量之间是否相互独立的假设进行检验。从研究变量的 文化艺术产生过深远的影响。而如今手工艺产品的发展，已 效度检验表可以看出，各研究变量的KMO值均在 0．5以上， 经从产品质量、设计的竞争，快速推进到手工艺产品品牌的竞 因子载荷无异常，即通过因此，可以说明各研究变量测量指标 争。而影响品牌构建的因素众多，从而如何准确把握其最主 具有较高的内在一致性，其数据是具有较好的可靠性。 要的影响因素显得尤其重要，这也是一个品牌区别于另一个 三 、结构方程模型分析 品牌的关键所在。 (一)验证性因子分析 一 、 手工艺产品品牌构建影响因素概念的模型 通过 LISREL8．7的路径图之间添加变量，根据探索性因子 由于民族地区手工艺产品的特殊性 以及行业的现状，在 分析的结论 ，将潜变量和测量变量一一用箭头连接起 ，而后运 总结和提炼已有研究成果的基础上，提出了文章的概念模型。 行该命令，选择 “~andardizedSdmion”得到的为：1)产品形象 该模型建立在相应变量之间的关系假设之上，这些假设主要 (产品的款式0．73、产品的纪念意义0．76、产品的实用性0．65、 包涵产品形象、公司形象、价格影响、营销影响相互间的关系。 产品的文化底蕴0．89)；2)公司形象(公司理念0．37、产品购买 的便利性0．56、公司的文化理念0．71、购买环境0．67)；3)价格 二 、数据评价 影响(高价格的产品0．69、物美价廉0．76、低价格的产品0．65、 (一)指标的信度分析 合理的价格0．71)；4)营销影响(导游的推荐 0．77、广告影响 在使用SPSS17．0进行数据分析之前，为了证明问卷的合 0．59、亲朋好友的推荐0．64、促销方式的引导0．72)。 理性和可信度，首先对其进行信度分析。采用上的是Alpha分 根据 “StandardizedSolution”的因子载荷 ，可以看