零售业外商直接投资区位选择的实证研究.pdfVIP

维普资讯 中国流通经济 2008年第6期 口营销管理 零售业外商直接投资区位选择的实证研究 汪 旭 晖 ，刘 勇 (1．东北财经大学工商管理学院，辽宁 大连 116025；2．清华大学经济管理学院，北京市 100084) 摘 要：本文以沃尔玛、家乐福、麦德龙、欧尚、易初莲花、乐购六大跨国零售企业作为分析样本，对中国市场 上零售业外商直接投资的区位选择 问题进行 了实证研究，认为跨 国零售企业在 中国市场的区位选择受地 区商业 整体发达程度与经济发展水平的影响显著，受当地消费能力的影响具有不确定性，而根本不受当地商业竞争程度 的影响。文章提出，整体经济环境好、商业较为发达、消费潜力大且零售竞争相对不太激烈的中西部地区将成为中 国本土零售企业跨区域发展的重要 目标市场，而只有对 目标市场整体经济环境及商业发达程度、消费潜力及零售 市场竞争状况作 出科学的评价 ，才能为成功的跨 区域发展奠定基础。 关键词：跨国零售企业；区位选择；直接投资 中图分类号：F713．2 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2008)06—0057—04 一 、 引言 关系、市场的邻近性与相似性、市场组合的一致性及扩张后 果的最优化。 零售业外商直接投资的区位选择问题是零售国际化领 由上可见，国外学者对零售企业海外投资的区位选择 域研究的一个前沿课题。伯特 (Bua)和特雷德戈尔德 问题 已经积累了不少研究成果，但这些研究大多比较宏观， (Treadgold)认为，跨 国零售企业海外投资往往 首先选择那 即对零售市场区位选择问题的研究主要以国家为对象，而 些与母国具有地理邻近性的市场。1【lJ’2【]迈尔斯和亚历山大 对于跨国零售企业进入一国市场时选择的进入地点 (具体 (MyersandAlexander)指出，欧洲零售企业偏爱于向与母国 城市)及进入一国市场后在该国国内市场扩张时的市场选 具有邻近性的海外市场投资。…如法国零售企业尤其偏爱 择问题的关注则相对较少。事实上，对于跨国零售企业在某 对具有地理邻近性及文化邻近性的意大利、西班牙、葡萄牙 国市场 内区域扩张行为的研究更有助于深入挖掘零售业外 市场投资；德国零售企业偏爱对邻近市场的投资，因此，比 商直接投资区位选择的一般性规律。 利时、荷兰、卢森堡三国经济联盟区域成为德国扩张的首 我国零售市场的对外开放 已经走过了15年的历程，其 选；英国零售企业被一些欠发达市场所吸引，但是依旧注重 间知名的跨国零售企业如沃尔玛、家乐福、欧尚、易初莲花、 地理邻近性的原则，法国市场、爱尔兰市场都是其海外投资 万客隆、麦德龙、7-11、百安居等均在中国零售市场 占据了 的首选。因此，市场邻近标准无疑可以视作零售业外商直接 重要的市场份额。尤其是 2004年 12月 11日中国政府完全 投资区位选择的一个重要标准，尤其在国际化初期阶段，这 取消外资商业地域、股权 、数量的限制以后，跨国零售企业 一 标准的意义更为重大。 对华投资的规模越来越大，速度也越来越快，这不仅加剧了 但随着零售企业海外业务的扩展，其海外投资的范围 中国零售市场的竞争，对于刚刚开始进行跨区域扩张尝试 往往不仅仅局限在与母国具有邻近性的市场，零售企业往 的中国本土零售企业而言也意味着更大的挑战。在这样的 往需要更全面地考察外部环境与企业 自身因素。伯努和哈 背景下，深入研究跨国零售企业在华投资过程中区位布局 斯德 (Benoun＆Hassid)认为，跨 国零售企业海外投资的区 选择的规律，不仅有助于进一步丰富零售业外商直接投资 位选择是潜在利润吸引、外部可能性以及外部限制综合作