2014汽车行业趋势洞察蓝皮书.pdf

si 汽车行业趋势洞察蓝 皮书 2014 年 第一篇 产业篇 4 第一章 世界汽车产业现状 4 汽车工业自 19 世纪末诞生以来, 已经走过了风风雨雨的一百多年，产 业中心也随着社会经济的发展发生了历次转移。目前，以新兴国家为 代表的新的产业中心缔造正当时，这一次，中国无疑走在了世界的前 列。 第二章 中国汽车产业发展现状 9 经济增长，产业结构调整，消费人群代际更替，这些外部变量作用于快 速增长的中国汽车产业，使其呈现出鲜明的地域及时代特征。 第三章 2013 年中国汽车行业运行分析及 2014 年展望 29 微增长还是快速增长，2013 年中国汽车产业交出了一份意象不到的答卷， 同时也增加了2014 年的不确定性。由此，展望变的更加重要。 第二篇 市场篇 39 第一章 市场竞争格局 39 来自厂商层面的竞争越来越激烈，与此同时消费者也日趋理性成熟。 中国市场的特殊性使得原有的市场细分难以满足厂家的业务需求。基 于消费选择的全新研究体系正在为我们呈现不一样的视角。 第二章 中低传统车群 56 以凯越为代表的中低传统车群，自主品牌正在加快推陈出新的步伐， 新品与现有产品是互补还是替代考验着自主品牌的产品与营销体系的 构建。 第三章 中端经典车群 70 以朗逸为代表的中端经典车群，是合资品牌的主要角逐场，不同国别 的车型特征鲜明，最大竞争对手均在本国别内部。美系善于市场营销， 博得了本车群的头筹。 第四章 SUV 市场分析91 SUV 车群是 2013 年最抢眼的车群，似乎一下子切中了新兴消费人群的 命脉。靠低价，靠折扣，靠抢占价格空白区间，SUV 车群围绕着价格的 竞争方兴未艾。 第三篇 专题篇 109 第一章 探路车联网 109 说的多，做的少，车联网的未来越加扑朔迷离，在无人驾驶技术成熟之 前，车联网很难做出颠覆性产品，小打小闹的现状到底能持续多久，还 需拭目以待。 第二章 汽车电商，听着很美 113 传统汽车行业试水互联网，令经销商危机意识陡增。事实上，电商之于 店商，是原有生态链的整合与优化，其补意义远大于替代。图发展，谋 共赢，汽车电商生态圈未来向好。 第三章 2014 年，中国新能源汽车发展的迷思和方向 116 纯电动车发展重心的确立，让中国新能源汽车产业变得遗世又独立。 2014 年一开年，各大车企就纷纷加码中国电动车市场，一时间，市场尽 显盎然生机。接下来，新能源汽车的发展是否会风生水起，这一切，无疑还 得看政策环境。 第一篇 产业篇 第一章 世界汽车产业现状 一 全球汽车工业近年销量变化 （一）全球汽车销量简析 随着全球汽车工业的发展，2012 年全球汽车销量再创新高，站上 8000 万台 1 的高峰，较 2011 年增长 4.9%，远高于全球经济整体增速 。2013 年上半年受世 2 界经济持续萎缩影响，同比增长率降至 2.8%，但仍高于整体的经济增速 。这表 明汽车工业最为全球经济发展的重要引擎仍在发挥积极作用。 全球汽车产业近年销量变化 9,000 20% 0 全球汽车销量（万台） 整体增长率 0 0 8,000 0 15%