“奥”视群雄 “迪”享人生之奥迪A8L W12系列宣传方案.ppt

“奥”视群雄 “迪”享人生 奥迪（Audi）是一个国际著名豪华汽车品牌，其标志为四个圆环。作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q5、Q7、R8以及RS性能系列等等。 奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，市场定位是用以跟奔驰的S600及宝马的7系列竞争的。奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。 “奥”视群雄 “迪”享人生  奥迪品牌自建立以来，一直以“激情”——运动、“技术先锋”——进取、“豪华”——尊贵等三大价值品牌赢得市场，产品定位、市场竞争力和在消费者心目中的地位树立了完美的形象，在100多年的历史中，奥迪在不同的历史时期都有不同的代表问世，借2013年春节之际，推广被誉为“2012年度风云豪华车”的A8L中的W12系列。 “奥”视群雄 “迪”享人生 A8L 在售车型(共14款)： A8L 2.8FSI CVT 标准型，A8L 3.0FSI 标准型，A8L 3.0FSI 豪华型，A8L 3.0FSI 尊贵型，A8L 3.0FSI 百年纪念版，A8L 2.8FSI CVT 豪华型，A8L 2.8FSI CVT 标准型，A8L 4.2FSI 尊贵型，A8L 4.2FSI AT/MT 尊贵型，A8L 6.0 Quattro 至尊旗舰型，A8L 6.0 Quattro 专享尊崇型，A8L 6.0W12 Quattro 百年纪念版，A8L 6.0 Quattro 至尊旗舰型，A8L 6.0 Quattro 专享尊崇型 2009款。 今天我们的主角是2013款奥迪A8L 6.3FSI W12quattro专享型与旗舰型 “奥”视群雄 “迪”享人生 A8L W12搭载了基本已经达到量产轿车极限排量的6.0L排量发动机，并且还有奥迪著名的quattro全时四驱系统与之配合。“W”形布局的12缸发动机最大功率达331kW，扭矩则高达580N.m。这台W12发动机仅需5.2 s即可把A8L这个庞然大物从静止加速至100km/h，而加速至200km/h也仅需17.4 s，此时推背感应该改为撞背感会更加贴切。 “奥”视群雄 “迪”享人生 “奥”视群雄 “迪”享人生 “奥”视群雄 “迪”享人生 由左图可知，消费者在购车时比较信任网上车市、论坛评价、亲戚朋友的评价以及试驾的感觉，其中试驾和别人的评价占的比例最大。因此，在前期宣传时重点应在试驾体验以及传播媒体的宣传与选择上。 “奥”视群雄 “迪”享人生 （一）手机媒体 现在的手机功能强大，且不受时间和地点的限制，因此在手机上发布广告可以使得关注的消费者更多，宣传效果比较好。用手机宣传可以选择发布手机网站链接、手机广告和手机游戏三种。 其中手机网站链接可以选择在网站上发布广告的形式，而手机游戏的宣传效果会更好，因为手机的受众更多，人们上的时间也比较多，而且这部分人大都为潜在客户，他们拥有知识，追求高质量生活，比较注重生活质量。 “奥”视群雄 “迪”享人生 （二）报纸媒体 昆明主流报纸包括：云南日报、人民日报、春城日报、都市时报、云南信息报、生活新报等，其中春城晚报、云南信息报和生活新报关注与生活相关的主题，且发行量和受众也是其他几家报纸媒体所不可比拟的。 “奥”视群雄 “迪”享人生 “奥”视群雄 “迪”享人生 （三）广播媒体 广播媒体主要针对有车人士及出租车乘客等，经过对奥迪受众的了解，有相当一部分的购买者是第二次买车，他们的第一辆车大都为价位略低一些的富康、捷达、宝来等，因此这些换购车辆的受众使广播宣传必不可少。 “奥”视群雄 “迪”享人生 “奥”视群雄 “迪”享人生 由图我们可以看出，云南电台和昆明电台的阳光调频FM100.8也占有充分的受众和市场份额，但我们依然选择在FM95.4和FM102.8上投放我们的广告，主要考虑到这两个广播的特殊性，他们的受众更有针对性，针对乘车人、购车人。这样可以避免广告资源的浪费。 FM95.4作为全国第一家汽车广播频率，昆明电台FM95.4汽车广播2006年7月18日开播以来，在昆明驾乘人群中迅速掀起“954收听旋风”，这充分证明广播可以在一个特定的空间和时间拥有绝对优势，这个特定的空间就是汽车里，特定的时间就是乘驾时间。针对人群：最高端的听众群——驾车人、乘车人、买车人、卖车人和有出行打算的人以及他们的外延群体，每天处于动态之中的精力充沛、有较高经济收入的公务、上午阶层。 昆明市FM1028自1998年开播。作为昆明主流广播之一的昆明电台102.8（原都市调频