体育赛事举办者,电视转播方,赞助商合作与共赢发展现状的多维审视.pdfVIP

2006 年 11 月 首 都 体 育 学 院 学 报 N ov. 2006 第 18 卷 第6 期 Jou rn a l o f Cap ita l In st itu te o f Phy sica l E du cat ion V o l. 18 N o. 6 体育赛事举办者、电视转播方、赞助商合作与共赢发展现状的多维审视 ——基于第二届体育电视国际论坛的综述 - A M ult i a spect Rev iew of the D evelop in g Sta tus of the Coopera t ion - , an d W in w in Ca se between the Three Part ie s of Sport Even ts Ho sts the TV Broadca ster s an d Pa tron s ——A Rev iew Ba sed on the 2n d In terna t iona l Forum of Sports an d Telev ision Broadca st 王子朴, 王晓虹 , W AN G Z i p u W AN G X iao hon g 摘　要: 本文在对2006 年“第二届体育电视国际论坛”探讨的主要问题进行总结与梳理 的基础上, 得出主要结论有: 体育赛事与电视转播相互依存, 但也相互对立; 媒体技术革 新对传统媒体的渗透以及新媒体成为传统媒体的延伸是当前体育赛事转播的主要特 点; 体育赛事赞助商随着自身品牌知名度的提升对赞助回报诉求发生了变化。 关键词: 体育赛事; 电视转播; 赞助商; 体育电视国际论坛 中图分类号: ??? 　文章编号: 1009783 (2006)文献标识码: G X A : 2 Abstract A fter a summ ar izat ion an d rev iew o f th e m ajo r issu e s d iscu ssed du r ing th e n d In tern at ion a l Fo rum o f Spo r t s an d TV B ro adca st h e ld in 2006, th e au tho r s o f th is p ap er . h ave draw n th e fo llow ing con clu sion s W h ile spo r t even t s an d TV b ro adca st ing dep en d on each o th er , th ey m ay som et im e s con t rad ict; th e m a in ch aracter ist ics o f cu r ren t spo r t