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第32 卷 第5 期 天 津 工 业 大 学 学 报 Vol.32 No.5
圆园13 年10 月 韵哉砸晕粤蕴 韵云 栽陨粤晕 陨晕 孕韵蕴再栽耘悦匀晕陨悦 哉晕陨灾耘砸杂陨栽再 October 2013
双产品销售模式下基于市场细分的生产
与定价决策研究
，
王利莎 赵 静
，
天津工业大学理学院 天津 300387）
： ，通过考虑消费者对上代产品和更新产品的偏好程
摘 要 针对现实生活中新旧两代产品共存的双产品销售模式
度，基于市场细分研究了同一制造商生产的两代产品的最优生产与定价决策问题. 分别建立了集中式与3
种分散式情形下的生产与定价决策模型，并求得模型的解析解. 最后，利用数值算例验证了模型的有效性，
并分析了消费者偏好变化对产品的生产量、价 及企业利润的影响，得到了相应的管理启示.
： ；消费者偏好
关键词 双产品销售模式；市场细分；生产与定价
中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号： 远苑 原园圆源载 圆园13）园5原0073原园6
Production and pricing decisions with dual-product roll based on
market segmentation
WANG Li-sha ，ZHAO Jing
School of Science ，Tianj in Polytechnic University ，Tianj in 300387，China）
Abstract ：The optimal production and pricing decisions are studied with dual -product roll by considering the consumer
preference and market segmentation. A centralized decision model and three decentralized decision models are
established, and the corresponding analytical equilibrium solutions are obtained. Finally 袁a numerical example is
given to illustrate the effectiveness of the established models. The impacts of the consumer preference coefficient
on the optimal prices and maximum profits are analyzed 袁and the additional managerial insights are gained.
Key words ：dual-product roll；market segmentation ；production and pricing ；consumer preference
随着科技的发展和市场竞争的日益激烈，企业会 策略时，一般应根据新产品所具有新质的程度来确定
在原产品的基础上不断推出新
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