河北旅游商品开发对策探析.pdf

2010年 11月 河 北 学 刊 Nov．，2010 第3O卷第6期 HebeiAcademicJoumM V01．30 No．6 河北旅游商品开发对策探析 高力群 ，冀巧英 (1．河北科技大学 艺术学院，河北 石家庄050018；2．河北工业职业技术学院，河北 石家庄050091) [摘 要]旅游商品的消费水平对于地区旅游业的收入与发展有着至关重要的作用。河北省具有丰富的人文和 自然旅游 资源，而旅游商品的开发却相对落后。本文针对河北旅游商品市场存在的种种问题 ，通过大量数据和实例，从河北地域 资源、商品转化方式、品牌打造、政策扶持等多个方面提 出了开发对策与建议。 [关键词]旅游商品；开发；对策与建议 [基金项目]2009年度河北省文化艺术科学规划项目《基于地域文化导向下的河北省旅游商品开发研究》(09BA012) [作者简介]高力群 (1965一)，男，河北省石家庄市人，河北科技大学艺术学院副教授，主要从事产品设计理论研究。 冀巧英(1966一)，女，河北省邯郸市人，河北工业职业技术学院副教授，主要从事公共关系和心理学研究。 [中图分类号]F529．0 [文献标识码]A [文章编号]1003—7071(2010)06—0218—04 [收稿 日期]2010—03—25 旅游商品是旅游产业的重要组成部分，旅游商品 区)特色与文化的旅游商品，使游客购物欲望大大降 开发的成功与否直接关系到地方旅游产业经济效益的 低。以北戴河海滨旅游商品为例，以海贝壳、珊瑚为原 大小。从某种意义上讲，旅游商品的销售状况是直接 材料的旅游工艺品比比皆是，而在材质、造型、工艺、设 反应一个 国家和地区旅游发展水平的重要标志。目 计等方面与青岛、三亚等海滨城市的旅游商品非常相 前，世界旅游发达国家和地区的购物收入已占旅游总 似，很难发现能体现地方风俗特色的海滨旅游商品。 收入的40％～6O％，而中国近年来的旅游购物收入占 与之相比，欧洲的旅游商品则以资源优势和工艺特色 旅游总收入的比重一直徘徊在20％左右，河北省的情 为产品核心，如法国巴黎香水、瑞士军刀、意大利威尼 况更差一些。如2008年全 国平均旅游商品销售额占 斯面具、奥地利水晶饰品等，各地区的标致性、符号化 旅游总收入的23％，而河北省仅达到 14．64％。由此可 的旅游商品个性突出且不可相互替代，对游客具有极 见，河北旅游商品开发已成为旅游行业中一条滞后的 大的吸引力。．此外，国外旅游商品设计突出文化内涵， “短板”。因此，如何尽快开发、设计出众多富有新意的 具有较高的知识含量和保存价值，能带来令人愉悦的 旅游商品，以满足国内外旅游者不断变化的旅游购物 审美隋趣和精神满足。 需求，提升河北旅游业的整体效益和地域文化特色是 (二)商品质量低下，假冒伪劣屡见不鲜 亟待深 ^研究的一大课题。 国外旅游商品工艺精湛、包装精美，如瓷贴、相框、 挂盘、摆设等工艺品造型栩栩如生，做工细腻精致。但 一 、 河北旅游商品市场存在的问题 在河北各地的旅游商品中随处可见劣质仿冒的文物、 (一)旅游商品千篇一律，缺乏河北地方特色与文 书画以及玉器等，除了价格昂贵的高档纪念品做工精 化内涵 细以外，大部分旅游商品都存在着品质低劣现象，这在 目前。河北各个旅游景区的旅游商品销售场所普 很大程度上制约了旅游者的购物欲望。河北生产加工 遍出现游客看的多、购的少的现象。据河北省旅游局 外销的精美旅游商品遍布全球，国外销售的旅游商