湖南服装品牌形象初探.pdf

一 个现代主义形式外衣 下的形式主义者 ，“少就 是多”一 句话改变 了世界三分之二 的城市天际线 。 美国作 家汤姆 ·沃 尔夫指 责他说 ：密斯 ·凡德罗 的 l “少就是多”一句话 改变了世界三分之二的城市天际线。 他是那代人 中最讲 究形式精致和非政治化 ，而且 身 ．． 体 力行 的-A．-~建筑工作者 ，功能主义形式 比功能本身更 j 加重要 ，甚至可 以忽视功 能的现代主义原则 ，因此 ，他 的 随 譬萎筌 嘉 建筑是独裁 的 ，至高无上 的 ，而使用者没 有选 择和发言 段 。即人们 在选 择服 装 时不仅 要看 服装 本身材质 、款 权 ，只能默默接 受，可 以说他 某种程度上违背 了包豪斯 强 式和 色彩 图案 ，还 要 求服 装有个性 的表 现和精神 的寄 的民主 原则、经济原则 、功 能主义原则 ，在 精神上 与现 毒 托。服 装成 为表达 自我 、体 现品味最直 接 的工 具。高 品 代主义相脱离 ，他 的形式主义走 向在美 国只符合上层阶 鬟 味 的着装显示 出人们 的身份和地位 ，反 映 了人们 的情 级 ，因此与为无产阶级服务 的原则相背离 。 感和价值 取 向。在 感性 消费 阶段 ，良好 的品牌形 象可 1968年为联邦德国设计 的20世纪艺术博物馆 后 荸 以帮助消费者 品牌消费意识 的形成 ，能够让消费者产 改为 “新 国家艺术博 物馆 ”把密斯主 义或者 国际主义风 格发展到登峰造极的高度 ，空旷 、单一 ，仅仅是 一个 大屋 生 一种正面 的、积 极 的情 感 ，从而 忠实于该 品牌服装。 一 湖 南 品牌 服 装 形 象现 状 分 析 顶下 的巨大 方形空 间而 已，钢铁构架和 巨大的玻璃幕 爱 、 墙 ，简单到无以复加的地步 ，是 当at--A-~-建筑界顶 礼膜 品牌 形 象是取 得市场 竞争优势 的核 心手段 ，是赢 拜 的圣殿 。 得消 费者忠诚 的重 要途径 。本 着增强湖南 品牌服 装竞 三、中国艺术设计受包豪斯 的影响及其发展方 向 争力 的 目的，我们有必要找 出湖南 品牌服装形象 的问 中国设计艺术与包 豪斯之间存在着基本 的切合 因 i 题 所在 ，寻 求解决 问题 的有效方法 。湖南 品牌 服 装形 素 ，包 豪斯提 出的艺术与技术 的新统一 的 口号 ，目的是 、 象归纳起 来在 以下五个 方面 问题 比较突 出： 结合 以机器 为代表理 性因素与艺术所具有 的感性因素 ， 1、对品牌 服装 形象理解 度 不够 ，缺 乏提升 品牌 的 中国的设计艺术 由于 受到本 民族传统造 物观念的影 响 }¨ 信 念与技 巧 而注重更 大范围 内多种 因素的整和 ，中国设计艺术 目前 i 这一 点可 以说是 中国服 装 企业 的通病 ，弗 朗希 形式 中所发生的问题是科技 与人 文两种力量相互作 用 斯 ·麦 奎尔 曾经说 ：在全球 最知名 的 200个名 牌中 ，许 的结果。 中国的设计艺术更加强调 整体性观念 ，主要体 多商 品都是在 中国加工制造 的，中国企业现在打造品 现在设计 艺术就是 “艺术 、自然科学 与人文社会科学 的 零 牌所需要 的原,f4料都 已具备