整合营销管理系统传播与媒体选择战略.ppt

目 录 1. 关 于 “MediaChina.Net” 2. 关 于 本 人 3. 整 合 营 销 传 播 系 统 4. 媒 体 选 择 战 略 5. 消 费 者 导 向1 、 关 于 “MediaChina.Net” 1 、 关 于 “MediaChina.Net”中 华 传 媒 网 : MediaChina.Net简历:由美国Media World Information Group 与中华广告集 团、部分中国电视广告部门主管合资,在香港注册的媒体 专业公司主要业务:媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资 源开发主要客户:国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传 媒从业人员等传媒拥有者和利用者软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部 设在北京现有办公室3 处(香港、LA 、北京),工作人员85 人2000 年1 月开始运作,6 月开始上市MediaChina.Net定位:“ 中华传媒网 ” 是-- ? “ 华语传媒的资料库” : 传播媒体的百科全书式数据库 ? “传媒相关业务的交易所 ”:可延伸到广告、影视节目、软 件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息 咨询与经记业务)利基:除中文版外,更开创英文版,有利国际客户搜 索中国媒体、节目与广告信息,并直接开创各主流媒体 广告交易平台,提供各式“COL” Contract-on-line“ 网 上签约” 服务,完成广告接单业务,再转交相关媒体广告 部落实到户。未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交 易和人员经记业务亦可适时导入 。中 华 传 媒 网 的 目 标 受 众目标受众: 业 务 来 源 :找 寻 广 告 机 会 的 ?COL 广 告 签 约 服 务- 50% 广 告 主 与 广 告 公 广告主 ?COL 节 目 销 售- 20% 司 , 尤 其 是 跨 国 广告公司本 网 线 上 广 告- 20% 公 司 客 户 ;信 息 咨 询 服 务- 10%电 视 台 、 广 播 电 各媒体业者 台 、 报 社 、 杂 志 社 、 户 外 看 板 、 互 联 网 络 及 其 他 一 般 大 众 辅 助 性 媒 体 业 者 等 了 解 竞 争 者 动 态 ;一 般 大 众 对 媒 体 信 息 , 如 电 视 节 目 搜 索 、 连 接 、 媒 体 背 景 资 料 查 询 等 。2 、 简 介 本 人 2 、 简 介 本 人我相信:我相信: ? 事在人为 “Nothing is impossible!” ? 精益求精 “Always a better way!” ? 团队合作 “Together, we can make it!” ? 永不放弃 “Never give up!”刘 国 基 小 档 案20 年以上的营销,传播,新闻台湾省台中县人 与广告经验1953 年出生经历:学历: ? 中华传媒网首席执行官 ? 中国人民大学营销传播学 ? 北京大学广告学客座教授 博士 ? 北京派力营销策划有限公 ? 美国Zenith Media 与A.C司特约顾问 Nielson 访问学者 ? 海润国际广告有限公司营 ? 美国哥伦比亚大学东亚研 销传播总监 究所访问学者 ? 盛世长城国际广告公司媒 ? 国立台湾大学新闻学硕士 体策划总监 ? 私立辅仁大学语言学硕士 ? 实力媒体公关总监 ? 私立辅仁大学法国文学学 ? 中国人民大学新闻学院广 士 告学专业副教授,港澳台 新闻研究生副研究员3 、 整 合 营 销 传 播 系 统 3 、 整 合 营 销 传 播 系 统什么是IMC ?什么是IMC ?为什么要IMC ?为什么要IMC ?如何做IMC ?如何做IMC ?“我知道, 我的广告费中有一半是浪费掉的…. 问题是我不知道哪一半。” -Wallernuck, a Philadelphia Businessman什 么 是IMC ?IMC 定 义-1“ 以消费者为核心,重组企业行为和市场行为, 综 合 协 调 地 使 用 各 种 形 式 的 传 播 方 式 , 以 统 一 的 目 标 和 统 一 的 传 播 形 象 、 传 播 一 致 的 产 品 信 息 , 实 现 与 消 费 者 的 双 向 沟 通 , 迅 速 树 立 产 品 品 牌 在 消 费 者 心 目 中 的 地 位 , 建 立 产 品 与 消 费 者 长 期 密 切 的 关 系 , 更 有 效 地 达 到 广 告 传 播 和 产品行销的目的。” -上海交通大学王方华教授-什 么 是IMC ?IMC 定 义-2“ 整 合 各 种 传 播 技 能 与 方 式 , 为 客 户 解 决 市 场 的 问 题 或 创 造 宣 传 的 机 会 。” 他 们 在 策 略 发 展 的 源 头 就 行 整 合 , 以 零 基 础 的