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《AIR CHINA航线介绍》招商汇编 中国国际航空公司 2003年 目　　　　录 前言 媒介市场分析 中国国际航空公司的航空服务网络 航空广告媒体的独特定位 丰富的广告空间 得天独厚的优势及特点 广告合作协议要素 前　　言 电视、报纸、广播、网络在21世纪的今天汇聚在一起，形成了整合宽带系统（Broadband　Aommunication　Systems），开创了一个全新的数字信息时代。现代的人们日常所汲取的大量信息来源于这个系统。但生活紧张，工作压力大的现代人，面对每天无处不在的丰富纷繁的信息，已经目不暇接、头晕脑胀的人们究竟能记住多少？有多少能留在记忆里？又有多少能激起购买欲望？根据调查，当人处在悠闲、放松的状态下更容易留意美好画面、接受新鲜事物，同时在大脑中留下深刻印象，从而激发购买欲望，对品牌产生关注。 中国国际航空公司做为中国最大的航空运输企业，推出了《AIR CHINA航线介绍》实用宣传手册，从而使全国甚至全世界的人们在商务旅行、外出度假、旅游观光这一最悠闲、轻松的时刻记住更多优秀的品牌、卓越的商家，传递更多美好的信息。 “可以上天，可以入地”―――《AIR CHINA航线介绍》正是这样一个值得万众瞩目的全新广告媒体，它能带来与众不同的传播效果，它能更具针对性的直面消费群体。选择国航，选择《AIR CHINA航线介绍》，是您优而胜出的最佳选择！ 媒介市场分析 市场领导者：电视 在中国，电视以其费用低廉、人均占有率高位居中国媒体的龙头。进入21世纪以来，凤凰卫视、阳光卫视、澳门卫视三家中文卫视的竞争，卫星转播及落地技术的发展，以及从中央电视台到各省电视台的频道扩张使国内观众的收看选择迅速增多。单一频道的收视调查表明，随着人们收视选择的不断增多，收视率的最高值正在不断下降。而且，众所周知电视广告的价格至今不仅高居不下，而且每年还有上涨趋势。电视媒体所面对的消费群体具有广泛性，缺乏针对性，短期内无法实现广告应有的预期效果。 市场挑战者：网络 网络的覆盖面广泛、信息传播速度快。但由于国内相应的法律、法规不健全，导致各种网上交易无论是从金融还是从法律角度上都无法得到足够的支持。使人们无从判断网络广告的真实性和可靠性，从而大大的阻碍了网络广告的发展。放眼国内各网站的实际情况，吸纳的广告客户有限，宣传自己的广告居多。 市场追随者：广播、印刷品 各种消息随着电波传递到人们的耳朵中，各种印刷品在杂志、报纸、招贴画报、灯箱、橱窗等随处可见。广告由于受到技术上的限制而无法跨越区域的约束，而印刷品则因为需要人工或邮政传递导致其覆盖面往往单一，无法遍及大江南北。 市场的补缺者：《AIR CHINA航线介绍》实用宣传手册 《AIR CHINA航线介绍》首先是中国国际航空公司为了使每位乘客即时了解所乘坐飞机航线的飞行时间、飞行高度、航班时刻、始末两地的城市交通状况等信息的必备之物。因此它会通过面带微笑的空中小姐热情地推荐给每一位乘客，使《AIR CHINA航线介绍》上刊登的广告到达率高达100%。商家可根据自己的需要选择相应的航线进行派放，使企业的影响力定向发展，绝无浪费。中国国际航空公司的航空服务网络遍及全球的各个角落，使《AIR CHINA航线介绍》的覆盖面可以轻松跨越国界，实现商家开拓海外市场的梦想，弥补了前述媒体的不足，成为中国媒介市场中的补缺者。 中国国际航空公司的航空服务网络 中国国际航空公司是中国最大的航空运输企业，承担着国内、国际航空运输及专、包机等各项运营任务。主要经营飞北美、亚洲、欧洲、澳洲等28个国家和地区、39个城市的44条航线及飞往中国大部分省会、直辖市及旅游热点的99条国内航线，形成了一个以北京为枢纽的国际、国内航空运输服务网络。 航空广告媒体的独特定位 伴随中国经济的高速发展与国际间合作的迅速增加，航空业以它自身独特的优势，确立了在交通行业中举足轻重的地位。因而，航空广告媒体也逐渐得到越来越多的海内外厂商的青睐，表明具有前瞻性的企业家已认识到了航空广告媒体的特殊地位。 丰富的广告空间 为方便乘客了解所乘航线的基本情况及航线所经地理位置的飞行时间、航班时刻等常识，增添旅途中的乐趣。中国国际航空公司推出了《AIR CHINA航线介绍》宣传手册以满足乘客的需要，作为一种宣传媒介，特留2页规格为290mm*260mm的广告面积，为国内外厂商宣传品牌、确立形象提供了一块独特的广告天地。 得天独厚的优势及特点 印刷精美、传播面、覆盖面广、发行量大 《AIR CHINA航线介绍》采用157克进口铜版纸、双面四色开印、八开三折，在香港印刷。内容包括飞行航线图、所经地理位置的飞行时间、公里、高度、始发地、目的地城市地图及航班时刻表等、集阅读、欣赏为一体，具有一定的纪念收藏价值。 《AIR CHINA航线介绍》在中国国际航空公司国际