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浅析我国休闲体育产业的市场前景 刘 慧 梅 摘要: 因为经济的持续增长、闲暇时间的增多、全民健身运动的成功实施、老龄化现象、医疗制度的改革和教育的发展，休闲体育正在迅速的发展。休闲体育的发展促进了休闲体育产业的发展，其主要表现在观赏性竞赛市场、健身市场、休闲体育房产和休闲体育人才等方面。 关键词: 休闲体育 发展因素 休闲体育产业 一 、休闲体育与休闲体育产业 休闲体育的概念在上世界九十年代已经进入我国学者的研究领域。虽然国内学者已有许多关于休闲体育的定义，但至今没有公认的统一的定义。以下这个定义较为详细和全面的阐述了休闲体育的定义：“休闲体育则是指由内部动机引发的，为了从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。” 所有与休闲体育相关的产业都是休闲体育产业，其涵义非常广泛。休闲体育市场不但是体育市场的一部分，而且与体育市场的概念也有很多重叠的地方。胡爱木先生认为我国的体育市场可以分为“体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才市场、体育培训服务市场、体育金融保险市场、体育信息市场和体育用品市场”。 （1） 以上各个方面都有休闲体育市场的成分甚至。从某种意义上说，竟技体育也是一种休闲运动，因为从观众的角度讲，他们能够从观赏竞赛中获得娱乐和享受。 二、目前我国休闲体育产业市场发展的条件 世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动经济变革的浪潮，目前公认的第五次浪潮将由休闲、生命科学、新原子时代和航天时代市场驱动。（2） 由此可见，休闲产业对经济的发展将产生巨大的影响。有资料表明，欧美国家三分之一的收入，三分之一的时间和三分之一的土地用于休闲。从全球的经济发展趋势来看，未来的15年内，发达国家将相继进入“休闲时代”，休闲产业将会在2015年前后主导世界劳务市场。而休闲体育将是整个休闲市场中重要的一环。我国的休闲体育市场将随着2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会而迅猛发展。我们可以从以下方面来探讨我们休闲体育产业发展的原因。 1、经济的稳定增长 我国改革开发的成果是有目共睹的。2003年，我国GDP 总量相当于1.4万多亿美元，人均GDP首次突破1000美元。随着人们收入的增加，消费结构也发生了很大变化，体育消费已经在消费结构中排到第六，平均支出2000元左右。 经济的发展至少在两个方面为休闲体育提供了可能：（1） 为休闲体育运动提供了物质基础，让人们能够承担从事休闲体育运动必要的费用；（2）改变了人们的消费需求。根据马斯洛需求层次理论（生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求），广大的中国人们在解决了温饱问题等较低级别的需求以后，自然会产生较高级别的需求。为了追求更好的生活质量，人们更加注重自身的健康。休闲体育运动也就顺里成章成了他们的选择。去过澳洲旅游的人大多都会注意到一个现象：澳洲本国人开的餐馆，商店等都在下午四五点以后和周末打烊了；中国人开的商店则营业到很晚，而且周末也正常营业。澳洲本地人常感叹中国人怎么这么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其实以上的马斯洛需求理论已经告诉我们答案：那些澳洲本国人已经不愁吃穿，没有经济的压力，自然要追求下班后与家人团聚的时光，周末要与家人和朋友举行各种休闲活动。客观地说，国内外的华人还有一些人在为生存而奋斗。但是，不可否认，“有钱又有闲”的阶层也正在逐步壮大。这部分人进行体育休闲运动的需求也将引导社会发展的趋势。 2、闲暇时间的增多 目前，我们的节假日时间已达到114天，接近我们一生中的三分之一。如果再加上带薪假期，则增加到124天。这些节假日为人们从事休闲体育提供了时间。除了这些节假日，人们还尝试其他办法来给自己更多的时间。比如，在美国加洲的硅谷，就有两个母亲为了留给自己更多的时间而共享同一份工作。 同时，网络的发展更是为我们节省了许多宝贵时间。虽然网络的泡沫已经破灭，但是能够切准市场需求的网络公司的业务在稳定增长，如全球最大的网上贸易市场阿里巴巴网上业务蒸蒸日上，其独资子公司淘宝网首度公开自己的营业数据，其8月份全月的交易额即所有在线成功交易的商品价值达到1.2亿人民币。继之前在人气指数，alexa排名，网民覆盖率等各项指标稳居C2C网站第一之后，其商品成交总量也取得飞跃式的增长，会员个人成交金额更是达到退居国内第二位置的易趣公司的三倍。根据VeriSign2004年10月公布的一份调查报告显示，全球电子商务在过去的12个月间增长了13.2％。新的有特色的网络公司前景也被看好。就拿杭州来说，锋线汽车网已经为不少爱车族和准购车族提供了大量咨询，也利用自己的优势为会员组织团购，既省了钱又节省了时间