“中秋国庆”系列营销活动企划案.docVIP

“中秋國慶”系列營銷活動企劃案 -聯商網策劃- 　　同喜同賀中秋國慶 同歡同樂精彩世界　　“中秋國慶”系列營銷活動企劃案　　一、企劃訴求　　本企劃案以“同喜同賀中秋國慶 、同歡同樂精彩**”爲主題，分“歡樂中秋篇”、“歡樂國慶篇”兩大板塊進行。“歡樂中秋篇”貫穿“中秋情濃意更濃”這根活動主線，著力圍繞中秋節“團圓”、“情意”、“禮上禮”三大節日特徵，通過極富人情味與穿透力的促銷形式，牢牢鎖定目標消費群。“歡樂國慶篇”，則以 “歡樂國慶歡樂頌”爲運作主線，分“歡樂幸運頌”、“歡樂實惠頌”、“歡樂時尚頌”等八個系列進行，巧妙的將全場性活動與局部促銷的有機結合，以期做到點面結合，全面開花。 總之，通過國慶系列商品促銷活動，我們將力求既奪取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、價格口碑，從而真正做深做透我們的節假日市場。　　二、活動主題　　同喜同賀中秋國慶 同歡同樂精彩世界　　三、活動時間　　2002年9月13日——2002年10月7日　　四、活動內容　　歡樂中秋篇——花好月圓的世界 中秋情濃意更濃　　（一）人月共圓時 情濃意更濃——2002中秋美食節 　　（二）送禮送健康 情濃意更濃——2002滋補保健品節　　（三）秋蟬邀明月 情濃意更濃——2002名煙名酒薈萃展　　（四）中秋禮上禮 情濃意更濃——送團圓送實惠送驚喜 　　歡樂國慶篇——歡樂國慶歡樂頌 滿堂紅禮樂翻天　　（一）歡樂幸運頌——全場“萬千好禮從天降 五重勁獎連環送”　　（二）歡樂實惠頌——數十場大型熱賣會“輪番上陣 任你搶購”　　（三）歡樂時尚頌——潮流服飾“贈券又送禮 開心獎不停”　　（四）歡樂浪漫頌——化妝美容“驚喜折中折 快樂獎上獎”　　（五）歡樂璀璨頌——黃金珠寶“濃情大聯展 激情撞福星”　　（六）歡樂科技頌——品牌家電“喜慶大出擊 五級終結戰”　　（七）歡樂生活頌——食品百貨“限時驚爆場 半價換購周” 　　（八）歡樂會員頌——VIP會員“消費NOI 數碼精英天天贏” 　　五、活動實施　　　　一、 歡樂中秋篇：花好月圓*** 中秋情濃意更濃　　（一） 人月共圓時 情濃意更濃——2002中秋美食節　　中秋美食節已成爲了我們獻給廣大市民的一道中秋特色大餐，今年在美食節的籌劃運作上，除繼承往屆美食節的傳統形式外，還要進一步豐富其內涵與外延，使之更富有特色，永葆其鮮活的生命力和吸引力。時間：9月13日??9月21日形式：在一樓共用空間集中進行月餅、熟食、鹵菜、盆菜及各種特色菜肴的展銷惠賣活動。與此同時，可增加:　　1、“家庭套餐”：提供各種價格標準的套餐菜譜，供顧客選擇，現場配製，統一打包 ；　　2、“盆菜現配”：可根據顧客需求，對其所需盆菜進行現場配製；亦可由顧客按其喜好自行抓取配製；　　3、“名廚名菜”：邀請當地具有一定聲望的飯店、菜館的名廚師製作推出系列“名廚名菜”，通過生動的現場POP形式予以重點推介；　　4、有關月餅的炒作：考慮到去年“冠生圓事件”對月餅市場的影響，今年在月餅促銷活動中應突出品牌、品質，同時注重挖掘團購客戶，在具體的促銷形式上可選擇以下幾種方式：　　　A、結合美食節舉辦“名月賀中秋——名牌月餅大聯展”，集中推出國內名牌月餅廠家數百款各具特色、口味各異的新款月餅；　　　B、與各月餅廠家簽訂月餅質量保證書，並邀請當地質檢部門、衛生防疫部門、消協不定期檢查月餅質量；　　　C、開展“我最信賴（我最喜愛）的月餅品牌”評選活動，凡消費者購月餅一盒，即可獲評選票一張，填寫自己認爲最值得信賴的月餅品牌，填寫完畢後投於評選箱內，商場在活動結束後對選票進行統計，獲選票最多的月餅品牌，即被授予“2002年度我最信賴的月餅品牌”稱號，與此同時商場將於9月22日上午，從猜對的選票中抽取若干名幸運消費者，予以一定的獎勵；D??推出月餅團購返利活動，凡團購客戶購月餅滿一定金額，即可按比例返還相應金額的獎品。　　（二）送禮送健康 情濃意更濃——2002滋補保健品節　　中秋節歷來就是保健品的銷售旺季，尤其是經過近幾年保健品廣告大規模“送禮送健康”的輿論宣導、理念訴求，中秋節送禮選擇保健品的消費者已越來越多，從另一方面看，由於保健品具有相當豐厚的利潤空間，故而廠家無論是在終端的促銷支援，還是在高端的廣告配合上力度都是相當大的。因此，充分整合各保健品廠家的中秋促銷活動，開展一屆滋補保健品節，一方面可以有效降低促銷成本，另一方面也可以有效刺激保健品在節日期間的銷售。時間：9月13日——9月21日形式：1、送禮送健康：滋補保健品展銷活動。2、雙節送雙禮：廠家買贈活動組合 3、輕鬆拿折扣：廠家特價活動組合 　　秋蟬邀明月 情濃意更濃：2002名煙名酒薈萃展　　中秋節本來就是