安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告2.doc

第一章 总 论 1.1 项目背景 1.1.1 项目名称 营销网络建设项目 1.1.2 项目承办单位概况 1、项目承办单位名称 安徽迎驾贡酒股份有限公司 法定代表人：倪永培“中国白酒典型风格银杯奖”、“苏鲁豫皖白酒风格金奖”、“中国酒文化百年老字号企业”等荣誉。2007年，迎驾贡酒产品被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家地理标志保护产品”；2008年，迎驾酒传统酿造技艺被列入“安徽非物质文化遗产名录”；2010年，“迎驾”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；2011年，“迎驾”商标被商务部认定为“中华老字号”。 着眼于未来，脚踏实地、开拓创新、勤于学习、善于研究，将迎驾酒真正打造成国人的迎宾酒。1.1.3可行性研究报告研究范围及编制单位 1、研究范围 （1）通过对市场预测和调研分析，推荐建设营销网络建设项目。 （2）根据营销网络建设方案和企业现有营销网络情况，通过比选推荐最佳建设方案。 （3）对建设条件进行调研和分析。 （4）对投资估算、资金筹措进行定量分析，测算各种效益指标和抗风险能力。 （5）可行性研究结论。 2、编制单位 本可行性研究报告由安徽省轻工业设计院有限公司编制。 安徽省轻工业设计院有限公司资格证书号为：国家发改委工咨甲11420070031 1.1.4 可行性研究报告编制依据 1、1.2.1研究工作概况 建设单位在本项目可行性研究报告编制前，对国内白酒行业发展状况和竞争状况进行了广泛、深入的调查研究。在编制可研过程中，我公司和建设单位对项目中的具体事项，如企业现有的营销网络状况、公司发展趋势等进行了深入的调查、分析，在取得所需资料的基础上，我公司按国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度（QBJS 5-2005）》，从技术、经济等方面对营销网络项目建设方案进行了研究论证，编制出本可行性研究报告。 在编制本可行性研究报告过程中，我们对企业产品市场需求和发展趋势、项目建设条件、项目建设规模及方案等情况开展了进一步调研与磋商，对投资估算等方面进行了全面论证。在委托单位的密切配合下，经过设计方案的选取、数据量化分析与测算，编制出本可行性研究报告书。 重点研究的问题： 1、项目实施的行业背景及行业趋势。 2、公司行业竞争力、营销现状和发展目标。 3、项目基本情况和建设的必要性、可行性分析。 4、项目建设的实施方案。 5、项目投资估算与资金筹措。 1.2.2项目主要建设条件 1、市场和品牌条件 在市场环境复杂多变、白酒行业竞争激烈的，保持了快速发展的良好势头企业以科学的发展观谋划全局，以做强主业保增长，以技术改造和产业升级促发展；强力推动资本运营，以资本运营促进产品经营，实现产品经营与资本经营的双轮互动，提升市场整体形象、品牌价值和综合竞争实力。 1.1.3.1建设内容 公司拟万元用于公司建设，项目建设项目建设期为。1.3.2建设地点 本项目中全国运营中心的实施地点位于安徽省合肥市，在公司现有办公场所内；华北、华东、华南、华中四个区域物流中心分别设立在北京、上海、广州、武汉，拟在当地租用相关场地实施；直营店拟分布在华北、华东、华南、华中等相关区域市场，经营场所拟以租赁方式解决。 1.3.3建设方案 1、营销网络建设方案 为了实现“品牌引领、全国布局、深度分销”的营销战略，公司计划在合肥组建全国运营中心，完善其配货调度、品牌策划、销售管理等方面的职能；在北京、上海、广州、武汉四个主要城市分别建立华北、华东、华南、华中四个区域物流中心；在华北、华东、华南、华中等区域市场建设100家直营店（其中旗舰店20家）和200家加盟店。同时，将全国运营中心、区域物流中心以及终端营销网点以计算机网络连接，提高营销、物流管理水平和市场运作能力。 2、项目投入总投资与资金筹措 （1）总投资 本项目总投资22,193.09万元，包括建设投资15,193.09万元和铺底流动资金7,000.00万元。 本项目的实施需要大量的启动资金以保证项目的顺利进行，预计共需铺底流动资金约7,000.00万元。 （2）资金筹措 项目共需资金22,193.09万元，其中4,193.09万元拟以企业历年盈余利润自筹解决，另外18,000.00万元拟由母公司迎驾贡酒通过增资方式解决。 3、效益，将国民经济行业分类与代码GB/T4754--2002），白酒行业的代码为C1521；根据中国证券监督管理委员会上市公司行业分类指引酒精及饮料酒制造业经过几千年的发展，白酒已经成为中国文化的一部分。随着中国经济的发展以及影响力的提升，中国传统文化将会越来越，一些具有中国传统优势的如白酒茶叶、丝绸等将。国内白酒总生产能力、总产量及地区的分布 白酒作为我国特有的酒种，具有悠久的传统历史，在世界烈性酒类产品中独树一帜，是世界上大蒸馏酒之一。中国白酒以含