基于Internet媒介的体育广告宣传的特征分析.pdfVIP

维普资讯 第27卷 第3期 北 京 体 育 大 学 学 报 V01．27 No．3 20O4年 3月 JoumalofBeijingSportUniversity Mar． 基于 Internet媒介的体育广告宣传的特征分析 陈德敏 ，邓龙安 (1．四川大学体育学院，四川成都 610065；2．中山大学教育学院体育系，广东 广州 510275) 摘 要：与其它体育宣传媒介相比，基于Intemet媒介的体育广告宣传具有直接交互、灵活性大、成本低、效率 高的优势，和宣传有效性难以准确估量 、容易引起宣传混乱、宣传信息不能传达到某些特定消费群体的局限 性；基于Intemet媒介的体育消费群体的特征可概括为受过大学教育的、年龄在 18—34岁之间的、以男性为 主的消费群体。 关键词 ：Intemet媒介；体育广告宣传；体育消费群体；体育产品 中图分类号：GSO 文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2004)03—0322—02 AnalysisoftheCharacterislicsofSportsAdvertisingCampaignBasedO111Internet CHEN De—min ．DENG Long—an (1．Teaching．ResearchSection，CollegeofPhysicalEducation，SichuanUniversiyt，Chengdu610065，Sichuan‰ ； 2．DepartmentofPhysicalEducation，CollegeofEducation，ZhongshanUniversiyt，Cdlangzhou510275，G啦m China) AbsI耐 ：Comr,~ dwithohtermedia，sportsadvertisingcampaignbasedonhteInternetpossessesitsadvantages，suchas directinteraction。}lir,hflexibiliyt，lowcostandhir,he~ciency．aswellaslimitations．Fore~ nple，itseffectivene~ is hardtoaccuratelyrae,t~ure；iteasilycauseschaosandthemessagescaIl’treachcertaincoasuineltS．Wecan鞫咖 upthe characteristicofsportsC,Oasunlerascollegeeducated。agde betweenl8and34，andnlenasthemainpart． KeyWOldSIIntemetmedia；sportsadvertising campaing ；sportsconsunler；sportsproduct 体育广告不仅创造和维持了体育产品的品牌意识和品牌 2 结果与分析 信誉，还为树立体育产品和体育服务 品牌形象和创立独特的 身份起着重要作用。最重要的是，体育广告可直接影响消费 2．1 基于 Intemet媒介的体育广告宣传的特征 哪种或哪些 者的行为，促使他们参加体育活动，买新运动鞋，或者观看其 媒介的结合能最有效地将信息传送到企业所期望的目标受众 它运动项 目的电视转播。 中去，一直是市场开发商寻找的有效宣传工具。通过调查分 一 般认为，传统的体育广告宣传媒介主要是报纸 、电视、 析 ，在体育产业领域里，基于报纸、电视、广播和杂志的体育广 广播或杂志等，通过这些媒介可向目标受众者传递有效的广