略论商品包装中的色彩设计.docVIP

略论商品包装中的色彩设计 　　关键词：色彩　商品　功能　设计 　　 　　普通概念上的包装大多数被认为是产品额外的附属物，使用完之后就被丢弃。随着经济文化的繁荣，人们也越来越注重生活的质量与品位，对商品包装设计的要求也越来越讲究。世界上最大的化学公司——杜邦公司的研究人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：即63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。而日本科学家们也做过很多研究发现，人们对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，而对形的注意力仅占20％左右。由此可见，精美的包装设计可以影响消费者购买商品的行为。 　　 　　一、色彩的生理、心理功能 　　 　　色彩对于人能引起生理、心理反应，这是因为人们是通过视神经细胞的感受而识别出各种色彩，各种色彩因其波长不同而给人以不同的刺激。例如黄色波长较长，对人眼的刺激大,因而使人有一种扩张感；而蓝色却相反，因其波长较短、刺激小而造成一种收缩感。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号；是包装设计中最灵活、最富表现力的设计手段。因此，在包装设计中要多层次地利用色彩的生理、心理功能，传达商品特有的信息，吸引消费者的注意力。 　　 　　1.色彩的传达性 　　在现代商品包装设计的诸多因素中，色彩作为传情达意、表现商品特征的视觉设计因素，最具吸引力和感染力，是难以替代的传达信息的方式。色彩的传达性影响着商品包装的最终传达效果，色彩在视觉传达中有“先声夺人”的效果，又是最具美感的表现形式，易引起人的情感变化。不同的色彩能引起人们不同的视觉反应，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。因此，在包装设计过程中必须遵循色彩的传达力的作用，以鲜明的色彩来再现商品的信息。运用节奏与韵律、亮丽与独特的色彩进行设计，易吸引消费者视线，使消费者产生购买行为。 　　 　　2.色彩的象征性 　　色彩是商品包装设计中最有影响力的因素。人们习惯于将某种色彩与生活中有关事物联系在一起，产生色彩的联想，象征是由联想经过概念的转换而形成的思维方式。例如，药品包装设计中适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠，并给人以镇静、镇定、止痛之感。化妆品包装设计中宜于用中间色调的色彩，如米黄、乳白、粉红等，这种色彩设计会使人看到就有一种高贵、典雅、富丽、质量上乘的感觉。在食品包装中多适于用红色、黄色和橙色等，表示色香味美、加工精细，这种色彩能引起人们的食欲。运用色彩的象征性与商品包装内容协调统一起来，正确地传递商品信息，通过色彩刺激达到消费者购买行为的实现。 　　 　　3.色彩的审美性 　　色彩的审美性即艺术性，是指运用色彩学理论，采用各种方式和手段，给予人们在色彩形象上的感知。色彩对人的思想、感情和心理方面产生精神享受的效果。不同的色彩可以使人们产生不同的感受与遐想，以及对美好生活的憧憬与希望，使人在精神上得到享受和审美愉悦，这都是人们对色彩的审美需求。精美的商品包装在不同层次上刺激着消费者的视觉心理和吸引着消费者的视线，致使消费者想进一步了解、认识商品，从而达到美化商品、传递商品信息和商品销售的目的。因此，在精神领域中，加强色彩的使用效果，运用色彩设计商品的包装，可以引发色彩的审美情趣。 　　 　　4.色彩的科学性 色彩的科学性质是指在自然科学领域中，从不同角度、不同方式，如语言、文字等对色彩进行定性、定量保存，结合科学实验给予证实。遵循色彩的科学性和艺术性的规律，掌握应用色彩的能力，按照人们的心理色彩进行设计。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争也越来越激烈，在各个设计行业中，对色彩的功能要求及其运用越来越重视，越来越具有科学性。逐步把色彩的科学性与色彩物理性、色彩生理性、色彩心理性有机结合起来，使色彩的设计既要美化商品，又要科学准确。 二、色彩感情规律的运用 　　 　　色彩在视觉艺术中是最具美感的表现形式，易引起人的情感变化。美国色彩研究中心曾做过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者一致认为咖啡的味道不同，绿色杯内的咖啡味酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的色彩左右着人们对商品的看法。色彩能使人产生联想和感情，在商品包装设计中，利用色彩感情规律，可以更好地传达商品主题，唤起人们的情感，引起人们对商品的兴趣，最终影响人们的选择。 　　1．运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度