家具业战略论坛欧洲中国家具行业对比分析报告》(62页).ppt

1993年，宜家在25个国家开办114家商场。 1998年，在中国上海开办第一家宜家商场。 1999年，宜家在全世界四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。宜家VARDE厨房获国际设计大奖。 宜家IKEA公司的创业发展史 2、宜家（IKEA）的经营理念 融合创新精神和实用主义，再加上人性化设计，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家具用品——这就是宜家。 打造低价格，共同创造更美好的日常生活——这就是宜家。 与众不同，广泛的系列、精美、实用、高质、低价——这就是宜家。 既传统又现代，以人为本，蓝、黄专色，再现自然——这就是宜家。 3、宜家（IKEA）的经营与销售策略 坚持将商品平板包装——不浪费空间、降低运费、全球采购、最佳价格。 让您自己组装选购家具——不额外支付工厂装配费用，享受新家具的动手乐趣。 在宜家购物配备笔和纸——参与购物的乐趣、纪录产品名称、价格。 自己运走选购家具——因为大部分商品都采用平板包装易于携带，节省费用，自行运送回家，当天享用新家具。 没有亦步亦趋的销售人员——自由闲逛，更加享受购物乐趣，有问题可随时咨询。 4、宜家（IKEA）的设计与制造策略 宜家设计、当地制造——几乎所有的宜家产品都是由宜家设计，在全世界的几十个国家和几千家供应商委托生产。 （Design Sweden 、Made in China）的标签在上海宜家商场随处可见。 低价格的概念从设计草图阶段开始，每种宜家产品的背后都是由设计师，产品开发员及商品采购人员组成，在全世界范围内选择生产供应商，确保低成本、高品质来生产商品。 采购分销和物流配送的全程控制是宜家的命脉，从设计、生产、订货、运输、交贷一切按标准进行，这些被称为卖场后面的秘密。 美国两大国际家具品牌 一、诺尔（Knoll）公司和米勒（Miller）公司 在20世纪现代家具风起云涌丰富多彩的舞台上，二战后的美国现代家具设计是其中重要的设计学派，尤其是在20世纪50年代迅速崛起，引领世界家具设计潮流，出现了一批以查尔斯和蕾.伊姆斯（Charles and Ray Eames）、埃罗.沙里宁（Eero Saarinen）、哈里.贝尔托亚（Harry Bertoia）和乔治.尼尔森（George Nelson）等为代表的一批世界著名家具设计大师，而这些设计大师则全部集中于美国两大国际家具集团——诺尔公司与米勒公司。 美国两大国际家具品牌 一、诺尔（Knoll）公司和米勒（Miller）公司 诺尔公司地处美国东海岸，米勒公司位于美国西海岸，两个公司一东一西双足鼎立，扮演了美国战后现代家具设计学派的重要角色，并且一直持续发展到今天，仍然是世界现代家具业中领导潮流的著名品牌公司，在此我们对这两个典型案例分别进行系统的研究和剖析，相信对于刚刚进入21世纪的中国现代家具是很有启迪意义的。 诺尔—全球化的办公家具设计与制造的领导公司 诺尔公司的创业发展史 诺尔公司是一家具有德国设计文化渊源的家具公司，公司的创始人汉斯.诺尔（Hans Knoll）出生于德国斯图加特的一个家具世家。他的父亲在一次大战前就与德国包豪斯学院的建筑与设计大师格罗皮马斯、布鲁尔、密斯.凡.德.罗关系密切，并且为包豪斯制作现代家具。在家庭背景的熏陶下，汉斯.诺尔很早就有志于现代建筑与家具设计的理想事业。他先后毕业于英格兰和瑞士的大学建筑专业，毕业后在20世纪30年代在英国开设了一家室内设计公司，二战期间穿越大西洋来到美国东海岸，1938年，他在纽约创办诺尔家具公司，开始他的“美国之梦”——创办了第一流的现代家具工厂 诺尔公司是一家具有德国设计文化渊源的家具公司，公司的创始人汉斯.诺尔（Hans Knoll）出生于德国斯图加特的一个家具世家。他的父亲在一次大战前就与德国包豪斯学院的建筑与设计大师格罗皮马斯、布鲁尔、密斯.凡.德.罗关系密切，并且为包豪斯制作现代家具。在家庭背景的熏陶下，汉斯.诺尔很早就有志于现代建筑与家具设计的理想事业。他先后毕业于英格兰和瑞士的大学建筑专业，毕业后在20世纪30年代在英国开设了一家室内设计公司，二战期间穿越大西洋来到美国东海岸，1938年，他在纽约创办诺尔家具公司，开始他的“美国之梦”——创办了第一流的现代家具工厂 。 年仅23岁的汉斯.诺尔在欧洲接受了系统的先进设计教育，尤其是受到了包豪斯学派和荷兰风格派的很大影响，他认为现代建筑需要现代化家具，现代化家具要有一流的设计和先进的技术和新型的材料相结合。起初他与丹麦的设计师里索姆一起合作开发设计现代家具，选择纽约作为他们事业的发源地。 诺尔—全球化的办公家具设计与制造的领导公司 诺尔公司的创业发展史 当时由于二次大战爆发，物资供应紧缺，他们在德国索内特的曲木技术的基础上进行创新，以蒸汽弯曲木作框架，再