移动互联网广告调研.ppt

一、互联网广告的发展及趋势 二、移动互联网广告的发展及趋势 二、移动互联网广告的发展及趋势 移动互联网广告典型发布形式 移动广告典型效果 移动广告典型效果 移动广告典型效果 移动广告典型收费方式 移动广告平台与第三方合作方式 移动广告平台的优势 基于LBS移动广告典型模式 五、关于与电信合作基于LBS门户移动网  络平台的商业模式（探讨） 五、关于与电信合作基于LBS门户移动网  络平台的商业模式（探讨） 五、关于与电信合作基于LBS门户移动网  络平台的商业模式（探讨） 五、关于与电信合作基于LBS门户移动网  络平台的商业模式（探讨） * * 2011年8月 主要内容： 一、互联网广告的发展及趋势 二、移动互联网广告的发展及趋势 三、基于LBS的移动互联网发展及趋势 四、基于LBS的移动广告 五、关于与电信合作基于LBS门户移动网 络平台的商业模式（探讨） 一、互联网广告的发展及趋势 全球广告以网络广告为主，已经全面超越报纸广告，成为第二大广告媒体。预计2013年的网络广告市场规模将接近1000亿美元 据艾瑞咨询的分析预测，在中国网络广告收入将于2011年超越报纸，成为第二大广告媒体 一、互联网广告的发展及趋势 根据2010年的统计数据来，在中国网络广告已经排名第三位，已经达到279亿元。 一、互联网广告的发展及趋势 2010年各媒体广告投放额增长率 与2009年相比，各媒体在2010年间的广告投放总额都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的为户联网广告市场，达到了79%的涨幅 一、互联网广告的发展及趋势 2010年间广告主在选择不同媒体投放过广告的比例 1、广告主选择网络媒体进行投放广告已达到80%，排在第二位 2、选择短信彩信、LBS折扣券等无线媒体已经到35%左右 3、选择开心网、微博等社会化媒体的也超过30% 2010年广告主对投放过的媒体满意度 从数据显示，在2010年的各媒体投放中，广告主对投放效果的满意度排在第一名的是网络媒体。 2、据梅花网媒体研究提供的数据，我国 2010年手机广告市场规模达到了17.4亿元，2011Q1手机广告市场规模达到5.2亿元，同比增长112.2%，环比增长40.5% 。预计2011年将达到22亿左右，预计2012年手机广告达到50亿。 1、根据DCCI互联网数据中心的报告，中国移动互联网增速显著快于传统互联网，在2013年手机网民将超过PC网民，达到7.21亿。这主要有赖于iPhone和Android等智能手机的大范围普及，形成了新的手机生态系统。截止到今年6月底，我国移动互联网用户数量达3.18亿。 手机已经成为第五传播媒体 1、目前国内除了传统的门户网站进军手机互联网广告市场（如百度、腾讯），2011年3月，搜狐推出移动终端广告平台，布局移动互联网营销领地 ；还出现了多家专业手机户联网广告公司（移动广告平台）如多盟（domob.cn）、有米广告、力美广告、微云移动广告、易传媒、天幕广告（tinmoo）等，从去年4月份到今年6月就出现了40多家手机广告平台。 2、目前国内还出现了移动广告优化平台如ADview、芒果移动广告优化平台（Adsmogo）。 3、亚洲第一个LBS移动广告平台由上海Vpon 公司成立，透过智能手机应用将广告投放至广告主指定的地区从而达到精准曝光 。目前已经和麦当劳、星巴克、花旗银行、美国运通、可口可乐 等公司进行了合作。 4、2011年4月，国内首个应用云计算移动互联网广告平台L-Sense（百分通联广告公司）诞生，包括联想、招商银行、安信证券、三星电子、凡客诚品、资生堂、Benefit等大牌广告主，都已通过与“L-Sense移动互联网广告平台”合作发现了全新的商机 2、手机游戏 1、手机网站 3、手机应用程序 二、移动互联网广告的发展及趋势 国外以Admob移动广告平台为例 1、Amazon 被吸引的广告客户引到Amazon网络商店里 2、Appstore/Marketplace应用程序商店/市场 通过引领用户直接进入 Android 市场或 Apple 应用程序商店，推动您的应用程序下载。 3、call 电话 智能手机用户一旦被您的广告打动，便会立即拨打电话向您订购。 4、Canvas 画布 通过可扩展画布广告可提供良好的图形广告观看体验。 5、 Facebook 单击您的 AdMob 广告，通过访问您的手机 Facebook 页面来与您的品牌建立连接。 6、fullscreen 可扩展至全屏 广告会扩展到整个手机屏幕，从而确保您品牌信息的明确性和连续性 二、移动互联网广告的发展及