区域品牌建设实证研究_以福建省农产品区域品牌为例.pdfVIP

第 30卷 　第 9期 哈尔滨学院学报 Vol. 30　No. 9 2009年 9月 JOURNAL OF HARB IN UN IV ER SITY Sep. 2009 　　[文章编号 ] 1004—5856 (2009) 09—0062—04 区域品牌建设实证研究 ———以福建省农产品区域品牌为例 王 　庆 (福州大学 阳光学院 ,福建 福州 　 3500 15) [摘 　要 ]福建省近年来农产品区域品牌建设取得了可喜的成绩 ,但还存在诸多的问题 ,如缺乏宏 观统一规划和指导 、思想观念落后 、农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小 、没有建立统一的农产 品供应链等 。农产品区域品牌建设对于福建省经济发展特别是农村经济的发展起着关键性的作用 ,意 义重大 。因此加强宏观的规划和指导 ,搞好特色农产品区域布局 ;积极建立和完善农产品区域品牌的供 应链体系 ;积极建立和完善品牌管理体系等措施是福建省农产品区域品牌培育的有效途径 。 [关键词 ]农产品; 区域品牌 ; 品牌管理 ;供应链 [中图分类号 ] F207 　　　　　[文献标识码 ]A 　　随着经济的高速发展 ,市场竞争不仅表现 实施农产品区域品牌 、名牌战略 ,必须依托 为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的 农业标准化 , 以标准化规范 、带动千家万户生 竞争 ,另一种新的竞争方式即区域与区域之间 产 ,并以农业龙头企业为载体 , 形成农业产业 的竞争也开始出现了。提高农业市场竞争力是 链 ,逐渐形成一个主导产业 。农产品区域品牌 、 农业市场发展的主要 目标 ,也是我国落实科学 名牌战略的实施必须发挥比较优势 ,大力发展 发展观 、构建和谐社会 、解决 “三农 ”问题的迫 特色农业 ,实施农产品差异化策略 。但特色农 切需要 。市场经济是品牌经济 ,加大农产品区 业的做大做强 ,要有恰当的组织形式 ,产业化经 域品牌的建设 ,实施农产品创区域品牌战略 ,挖 营提供了特色农业发展的一种有效组织形式 。 掘农业的潜在能力 ,提高农副产品在竞争市场 因此 ,实施农业品牌 、名牌战略能有利于形成主 上的占有率 ,是弱质农业向强质农业发展的战 导产业 ,主导产业的形成 ,反过来又促进了农产 略问题 。只有实施农产品创区域品牌 ,创名牌 品区域品牌的建设 ,通过两者之间的相互推进 、 战略 ,才能不断增强福建省农产品在国际、国内 相互作用 、相互影响 ,可以进一步增强农产品市 市场上的竞争力 ,从而推动福建省农村经济的 场竞争力 ,提高农业经营层次和水平 。 健康 、快速 、全面发展 。 2. 有利于品牌资源整合 ,提高农业经济效 益 　　一 、福建省创建农产品区域品牌的 一个品牌的成长要靠长期的市场考验 ,靠用 必要性 户的考验 。要使一个农副产品成为名牌 ,不仅是 　　1. 有利于形成农业主导产业 ,提高农业经 质量的竞争、价格的竞争、服务的竞争 ,更主要的 营层次 是一种文化和智慧的竞争 。由于品牌具有十分 　　[收稿 日期 ]2008 - 12 - 23 ( ) 　　[作者简介 ]王 　庆 1