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2008／03总第371期 商业研究 COMMERCIALRESEARCH
文章编号：1001—148X(2008)03—0126—03
制药企业品牌价值与营销传播模式
孙玉娟，方芳，杨静
(河北理工大学经济管理学院，河北唐山063009)
摘要：由于药品的特殊性。人们在选择药品时很难直接判断药品的质量，只能凭借药品品牌去判断药
品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多，根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律，进行整合营
销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论，分析制
药企业顾客品牌联想的一般线索规律，提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。
关键词：制药企业；品牌价值；品牌联想；整合营销
中图分类号：F713．50 文献标识码：A
BrandValueand ModesofPharmaceutical
Marketing Enterprises
SUN Fang-YANGJing
Yu-juan，FANG
Economicsand
of Polytechnic
(College Management-Hebei
ofthe use of choose can not it di-
Abstract：Because particular medicine。whenpeople medicine-they judgequality
the to lawof the
ratheritsbrand．Therefile cluesfor brand the
rectly，but by many feeling value．According feeling
andvalueofthemedicine toeffective isto the market-
quality bycustomers，thekey marketing immplementintegrated
a lawofthebrandassociation on
tobuildtheidealbrand．Thismakes of
ing paper analysisgeneral bycustomers，based
the ofcustomersbrandvalueinthe forwarda modeof with
theory pharmaceuticalenterprises，puts integratedmarketing
whichthe call theirbrand ‘
pharmaceuticalenterpriseimprove image．
Key association；integretedmark
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