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2014年4月 山西财政税务专科学校学报 Apr.2014
ofShanxiFinance&Taxation V01.16No.2
第16卷第2期 JoumM College
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【经济理论与实践】
网络时代下单体酒店的营销策略浅析
闰金
(山西省财政税务专科学校,山西太原030024)
摘要:我国酒店业中单体酒店所占比例很大。大多数单体酒店投资规模较小,营销资金缺
乏,行业知名度低,区域性强,随着酒店集团规模的不断扩张和经营范围的迅速扩大,地区分布日益
广泛,单体酒店面临着巨大的挑战。本文就网络时代下单体酒店发展面临的问题和现状进行分析,
提出单体酒店在网络营销应用中的对策。
关键词:网络时代;单体酒店;网络营销
中图分类号:F713.50文献标识码:A
近年来,我国酒店业发展突飞猛进,增长速 一、网络时代下单体酒店发展面临的问题及其
度大幅度提升。随着经济全球化、产业竞争国际 主要表现
化、商业活动信息化的发展趋势,酒店集团化、 图1是根据中国饭店协会统计发布的单体酒店
连锁经营态势也在不断加强,酒店市场竞争越来 出租率绘制的变化趋势图。
越激烈,这样就使得那些单一的、独立式经营的
单体酒店的生存空间受到严重挤压。据中国酒
店行业相关信息显示,在国内的近1万家星级酒
店中,80%以上为单体酒店,性质包括国有、民
营、股份、集体、私营等,投资涉及政府、房地产、
煤炭、航空、铁路、个体业主等领域。由于大多
数单体酒店在建设初期主要以接待为主,很少去
考虑建设、规划、产品特色等方面问题,相对于
连锁酒店的集团化和连锁化,单体酒店在采购成
图1单体酒店出租率变动情况
本、人员培训、配送中心、全球网络以及客房预 由图1可见,单体酒店的平均出租率从2005年
订等多方面都不具有竞争优势,再加上政策受
限、经济下滑等多重压力夹击,使得单体酒店的 店出租率大体呈逐年下滑趋势。而与此同时,我国
境地日益艰难和尴尬。本文暂且抛开单体酒店 酒店数量却在内外资酒店品牌加速扩张下迎来了快
在产品和服务方面需要的变革和提升,就在网络 速增长期,使得原本经营状况堪忧的单体酒店进入
时代下单体酒店如何迎接挑战,充分利用好网络 更加艰难的时期。总体上来看,网络营销不足是单
这个新兴媒体,寻找生存与发展的机会来进行相 体酒店业存在的重要问题之一。其具体表现在以下
关探讨。 几方面。
收稿日期:2014—04—16
作者简介:闫金(1986一),女,山西l临汾人,山西省财政税务专科学校旅游管理系助教,研究方向:酒店管理。
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万方数据
(一)网络销售渠道局限,信息基础建设投入 提供各种有针对性的服务。但是从单体酒店角度而
不足 言,经营者对网络营销缺乏安全感,综合竞争力差,
目前大多数单体酒店经营者虽然很清楚网络能 主要原因有:其一,虽然单体酒店数量庞大,却是一
给其带来潜在的消费者,都认可网络营销在酒店经 盘散沙,各个单体酒店单打独斗,拥有的资源无法共
营中的重要性,也能接受这种重要的营销渠道,但却 享,生存空间被高端连锁酒店集团和经济型连锁酒
没有很好地去利用和开发。其原因有:其一,不知道 店压缩;其二,各个单体酒店为了在市场中生存,产
如何下手以及如何
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