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慧典研究报告网讯
2012年以来，家电市场需求疲软，洗衣机市场也出现了较大幅度的下降，前七月销售量下滑超过20%，产业集中度提升，前三位品牌占有率达到63.68%，提升超过8个百分点。
2011年以来，国内经济增长放缓，国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续，国内洗衣机市场进入“寒冬期”。数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149 万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。
由于前几年整体市场受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。从具体市场表现来看，2012年1-7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，销量同比降幅成阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。
洗衣机市场竞争日益激烈，各级市场均成为企业必争之地。而经过近几年的市场引导，产品结构也不断升级，尤其是三四级城市市场，高端产品的增长速度已经高于一二级城市市场，未来将会是洗衣机企业重点竞争的区域市场。
由于进入调整期，洗衣机行业会逐渐告别传统上规模和价格的竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，因为技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。
随着新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，企业应该逐渐认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。
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