海尔集团年度市场战略企划05.pdfVIP

• 主要活动： – 以北京、上海、广州为重点、面向全国举办2002年 海尔时尚家居创意设计大赛，征集优秀家居设计作 品，将其中的优秀家居设计作品进行网上公开展 示，专家评审，颁发证书、奖品； – 对一等奖设计稿进行优化，各海尔家居体验中心分 别选择适合当地风格的优化设计稿进行施工，力争 最大限度还原 – 举行剪裁仪式，邀请当地新闻界、房地产界及设计 者参加 – 定期开展推广活动 101 4.《海尔时尚家居》 • 目的： – 与核心目标群体保持联系，传递专业知识和海尔家 居集成的必威体育精装版动态，品牌预热 – 与当地楼盘合作推广，促进购买 • 实施时间： – 2002 1 在 年上半年、下半年各出版 次 • 区域 – 北京、上海、广州 102 • 主要内容 – 海尔集团的专业实力； – 家居集成技术联盟介绍； – 海尔家居集成的特点； – 时尚家居创意大赛的获奖作品； – 关于购房的知识和技巧； – 优秀房地产楼盘推介； …… 103 发放渠道： – 海尔家居体验中心 – 海尔专卖店 – 家居城 – 当地畅销楼盘 104 预算分配 预算分配 预预算算分分配配 海尔家居集成推广（按销售额4%提取） 技术联盟 新生活贷款 体验中心 《海尔时尚家居》 10% 10% 40% 40% 105 wwwwww..mmyyhhaaiieerr..ccoomm 106 并重的三个网站 并重的三个网站…… 并并重重的的三三个个网网站站…… ………… 现 集团形象宣传 有 电子商务（b to b） 开 发 与消费者的沟通与交流（b to c） 107 现时国内网民 现时国内网民…… 现现时时国国内内网网民民…… ………… — 年龄在24岁以下的占大半，女性 网民已经将近1/3； — 获取信息是绝大多数网民的主要目的 而休闲娱乐也成为一个普遍选择； — 最感兴趣的网络广告类型是有奖促销活动 和动画式的广告； 108 网民认为 网民认为…… 网网民民认认为为…… ………… — 信息量和信息更新是网站成功最主要 因素； — 网络购物的最大问题是产品的质量和