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整理 如何建立内衣品牌发展战略 据必威体育精装版服装业报道，随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低 附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在行业理性回归与变革的拐点期，我们 希望更多的内衣品牌通过切实的品牌打造及系统的营销经营方式，走向内衣市场 这个大舞台的中心，变拐点为起点，迅速获得品牌的腾飞。 内衣品牌破局：把握“拐点期”市场机会 内衣行业发展的“拐点期”是大趋势，行业走向理性回归与产业的变革与升 级，而这个过程将会伴随残酷的洗牌。对于许多企业来说，就是拐点来临，大限 已至。品牌力匮乏、低附加值的企业生存将会越来越艰难，将被边缘化，直至退 出市场中心舞台。而从另一方面来说，拐点期同时伴随着新机遇，也会有企业把 拐点作为新的起点，迅速腾飞。 对于中国内衣品牌的芸芸众生而言，在内衣行业发生深刻变革之际，如何将 拐点变成新的起点，成功破局? 1、破局精道：将品牌打造进行到底 市场的竞争最终是品牌的竞争。对于内衣企业而言，只有从根本上塑造品牌， 打造强势品牌力，才能形成市场的终极竞争力。因此，持续的打造品牌力是内衣 企业必须要坚持的第一要务，也是在行业拐点期破局的成功之道。 重视内衣品牌传播 品牌消费时代，如果没有形成强势的品牌影响力，就没有核心竞争力。品牌 影响力的形成，品牌传播是关键，内衣行业，有不少品牌传播成功案例，如黛安 芬、爱慕等。 2002 年，北京爱慕也与概念98 携手，举行爱慕敦煌的大型时尚内衣秀，以 独特的创意、全新的理念、超前的表现方式，全面展示了爱慕的实力和时尚、文 化、人性化的品牌内涵。黛安芬一直以如梦如幻的华美时尚内衣秀而蜚声国际， 巡演遍及欧美各大时尚之都。2001 年，由香港时尚导演贝雅伦编导的梦醉霓裳 桥时尚内衣秀更是掀起新一轮的内衣时尚潮流，开展了历时 16个星期、巡回30 个城市、演出近200 场，品牌的传播已经超过了内衣秀本身了，这些都是行之有 效的品牌传播手段。 整理 2、大盘取势：把握零散型市场特征 谋大势者才能大成。 这是一个“一切皆有可能”的时代。及零散型市场意味着人人都有市场机会。 内衣市场消费需求的多样化以及细分品类的多样化，让人人都有成为某一细分品 类甚至是行业领军品牌的可能。内衣已经成为中国 13 亿人口必需的并且趋向快 速消费的服饰用品，这个市场需求必将伴随经济水平增长而持久存在，也就决定 了内衣企业存在很大的生存空间。更为重要的是，目前国内内衣市场存在着典型 的零散型市场特征。 因此，企业必须站在整个行业的高度来审视自身，结合企业自身的资源在当 前的竞争格局中做出有效的战略决策，并围绕战略决策来确立自己的产品定位、 市场定位、目标消费群定位、品牌定位，整合社会资源，灵活运用资本运作手段 及经营方式，审时度势，及时出击。 内衣企业文化提升品牌 事实上，当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在大肆挖掘 中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。值得回味 的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的 青睐。2006 年的法国巴黎时装展上，引无数时装设计师“折腰”的是什么?是中 国的旗袍!当中国特色与产品融合在一起的时候，这些中国元素的应用，引起了 全球时装界的强烈关注。中国文化及元素成为了各大品牌关注的热点，如耐克的 “中国红”系列就是中国文化及元素的应用。因此，对于国内内衣企业而言，在 打造品牌的过程中不妨多借助中国本土的文化及元素，以丰富品牌内涵，形成品 牌独特竞争力。 内衣行业拐点：理性回归与变革 一个行业的发展，必须经历拐点考验。只有遭遇危机，经历全行业的反思、 修正，这个行业才会成熟。而中国内衣作为一个年轻产业，十几年以来，发展线 条是一路昂扬向上，没有像样的回调，盘整是必然的。喧嚣必将归于理性，热闹 喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点。 行业在轮回与变革中不断成熟，理性回归与行业竞争升级，将成为未来中国 内衣市场的大势所趋。 1、从低层次竞争升级到品牌竞争 整理 概念战、明星战、价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利 润下滑，加上很多企业在经营上的短期性投资行为及浮躁的心理，导致企业无法 真正将品牌推广到消费