政府微博的定位和传播.pdfVIP

新媒体 政府微博的定位和传播 许　兆 在微博“火爆”的今天，越 其职能定位就是北京市公安局对 平台，它承载着政府的基本职能， 来越多的政府机构以及官员开设 外宣传 ；“成都发布”，成都市人 它的功能和使命与其他微博必然 微博。截至 2011 年 8 月底，通过 民政府新闻办公室官方微博，其 存在不同之处，所传播的内容也 新浪认证的各领域政府机构以及 职能定位就是成都市对外宣传。 是不尽相同的。政府微博传播的 官员的微博超过 1.4 万个，其中政 在传播方向上，围绕职能定位来 内容一般包含以下几点 ： 府机构微博近 7500 家，官员微博 进行内容的发布。 （一）职能资讯的传递 超过 7000 个。另一微博运 政府微博第一时间在其 营商腾讯公布的数字显示， 微博上公布其职能范围内的 截至 2011 年 10 月底，通过 资讯，让公众能在最短的时 实名认证开通腾讯微博的政 间内了解相关资讯，做到政 府机构和官员达到 2 万人以 务公开，消息公开。例如，“中 上，其中有十几位省部级以 国气象”2011 年 10 月 30 日 上官员、300 多位厅局级以 在新浪微博中持续发布大雾 上 官 员、1000 多 位 县 处 级 黄色预警，该消息的发布给 以上官员。 即将出行的市民以提醒和参 但是部分政府微博仍然 考，给广大公众带来了便利。 存在“形式单调死板、内容 （二）突发事件的跟踪报道 生硬僵化、发布随心所欲、 针对某一突发事件，全 交流时有时无”等现象，本 程进行跟踪报道，并且以最 文主要是从政府微博的定 快速度发布消息，给围观群 位、传播内容，以及传播手 众尽量详细且快速的消息传 政府微博定位基本元素图 段三个方面进行阐述。 递。 例 如，2011 年 9 月 27 政府微博传播的直接受众是 日 14 时 10 分，上海地铁 10 号线 政府微博的定位 谁？应该吸引对什么类话题感兴 突发设备故障被迫急刹车，上海 趣的粉丝？影响粉丝的意见领袖 地铁官方微博“上海地铁 shmetro” 明 确 自 身 微 博 的 职 能 属 性、 又是谁？任何一个政府微博的目 在事发 26 分钟后即在微博上通告 传播方向、目标受众等元素，建 标受众都是具有