2015年度必威体育精装版广播电视大学（电大）期末考试《市场调查与预测》课程期末重点、要点复习资料精心整理.doc

PAGE PAGE 1 必威体育精装版电大《市场调查与预测》课程期末重点、要点复习资料精心整理 （考试形式：半开卷 （半开卷的纸上只能手写） 带好计算器） 一、考试题型 （一）单项选择（10小题，每小题1分，共10分） （二）多项选择（10小题，每小题1分，共10分） （三）是非题（10小题，每小题1分，共10分） （四）判断改错题（7小题，每处错误3分，共21分） （五）分析应用题（2小题，共31分） （六）计算题（1-2小题，18分） 二、答题要求 （一）卷面整洁，书写工整。 （二）多项选择题错选、多选、漏选都不得分。 （三）是非题 考试时只需判断正误，不用改错。 （四）判断改错题 要在每个名词的解释内容中找出错误的表述，在错误表述下划线并将正确表述改在下划线的正下方。（有些名词解释错误不只1处） 例如： 完备性原则：是指所排列出的答案应包括问题的突出表现，不能有交叉和包容。 全部表现 遗漏 （五）分析应用题要根据要求回答。需要说明理由的题目，要求先回答要点（各要点标明小标题号，并独立书写为一行），再做适当分析说明。 （六）计算题要求写明公式、计算过程、单位、结论（答：）。计算过程中各小题结果都应按精确度要求保留相应位数。 三、复习内容 （一）单项选择 （二）多项选择 （三）是非题 第一章 市场调查与预测及其作用 (一)单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（ 　B　 ） A．商品交换的场所　　　　　　　　　B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量　　　D．商品流通领域反映商品关系的总和2.从商品买方角度理解，市场是（　C　　 ） A．商品交换的场所　　　　　　　　　B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量　　　D．商品流通领域反映商品关系的总和3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。 A．空间范围　　　B．买方　　　　C．商品供求关系　　　D．商品流通的全局 (二)多项选择1.市场调查和市场预测的联系表现在( DE ) A．二者是同一门学科　　　　　　B．二者是不同市场分析过程的同一阶段 C．二者是同一项实际工作　　　　D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 2.与产业市场相对比，消费者市场具有( ABD )的特点。A．可引导性　　　　B．少量多次　　　C．购买者人数少D．多样性　　　　　E．用户规模和集中程度差异大 3.直接市场资料的主要特点包括( ABCDE )A．适用性强　　　B．有些资料获取难度大，甚至无法获得　　　　C．可信度高D．费用较高　　　E．所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性 (三)是非题 1.市场调查着重分析市场未来的表现。（×） 2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（×） 3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（√） 4.市场调查有赖于市场预测。（×） 5.市场预测是市场调查的延伸和深化。（√） 6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（×） 7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（√） 第二章 市场调查的方法和步骤 (一)单项选择1．消费者市场调查和产业市场调查是根据( C )的不同来划分的。 A．商品流通环节　B．产品层次 C．购买商品目的　D．调查深度2．零售市场调查和批发市场调查是根据( A　)的不同来划分的。 A．商品流通环节　B．产品层次 C．购买商品目的　D．调查深度3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（　A　） A、预测性调查　　B、因果关系调查 C、描述性调查　D、探索性调查4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（　C　）的调查单位。??A、特殊性　B、重点性 C、代表性　D、随机性5．市场调查的核心内容是（　B　）??A、市场环境调查B、市场商品需求调查? C、市场商品资源调查D、市场营销组合调查6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（　D　）??A、预测性调查　B、因果关系调查? C、描述性调查　D、探索性调查7．市场调查最基本最重要的原则是( A )??A．真实性和准确性原则　B．全面性和系统性原则? C．经济性原则　D．时效性原则8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( D )??A．市场抽样调查　B．市场典型调查? C．市场重点调查　D．市场个案调查9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是（　C　）? A．以部分单位的调查