昆明市公厕广告开发浅析.pdfVIP

理论研 究 昆明市公厕广告开发浅析 李彦庆’ 申承 沈丹 (云南昆明西南林学院园林学院 650224) 摘要 ：为提升春城新形象和文明程度 ，培育健康积极公厕文 内部的变化，这样在公厕内部开发广告， 化，实现 “以商养厕”双重价值的 目标，并提供科学依据。采取查阅 客观上形成 了 “不看也看” 的效应。 资料、抽样问卷调查、图例分析类比和实地考察的方法，并对问卷调 根据 昆明所处 的地理环境和人文环 查中提供的信息进行全面分析，得出在昆明市开发公厕广告是具有可 境 ，我们就在公厕开发广告是否可行 ，我 行性的。同时公厕广告将成为传媒发展新的增长点，极有开发和利用 们也做 了问卷调查和分析，得出结论 ：在 价值，是传媒的新领域；应该利用它自身的优势，发挥 “以商养厕” 昆明公厕开发广告是可行的 (见图一)。 还可以 双重价值的目标，为新昆明打造国际旅游名城奠定基础。 在 问卷 中就公厕开发广告的好处，分析总 囝一 Figl 关键词：昆明；公厕广告；开发 结为 ：提高卫生环境质量 ，了解 资源信 息，树立城市形象。 基金项 目：西南林学院大学生科技创新资助项 目。项 目编号 表一 相关问题选项所 占比重 (0903) TabIe 1 ReIated iSSUeS share optiORS 随着社会经济的发展 ，公厕不仅是一个为人 民生活捉供方 问题 选项及其昕占比重 便，满足人们生理需要的必要设施，也是一处让人放松心情、恢 从厕所内部整体来看 满意麟 比较满意2器 不满意5 其他 1o{6 复体力的地方，同时也是一处不受外界拘束的心灵沉静之地，公厕 是人们每天都必须使用的生活设施之一 。公厕开发广告，已经是 公厕墙壁上乱写乱画 的不 良行为 反感43％ 比较反感36j6 不在乎 l9％ 奠他 国外 的一些设计师们津津乐道的话题。一些国家特别注重公厕的 是否关注厕所瞌壁上的广告变化 留意 11％ 有时留意46％ 一 般不留意3挑 从不留意 l1％ 形象，并很好的利用公厕的空间来开发广告，使它成为一种受众 仿晰在城市公厕好不好找 好找8％ 比较好找 3黜 比较难找44％ 根难找 l 率极高的传播新媒体 。2O世纪末，世界上诞生了制造公厕广告的 美国ZoomMedia公司，先后在加拿大、 日本、德国等 国家发展， 公厕开发广告是否可行 潜力很大2巩 还可以51％ 不可行 10％ 不了解 12％ 公厕作为媒体在 国外已经发展得相当成熟 了。而我国公厕广告 目 前还是凤毛麟角，没得到有效的开发，只有北京、上海等城市有 可以肯定，昆明为建设国家卫生城市和生态旅游城市，公厕 所萌芽。作为发展中的国际旅游城市 昆明，既是我国著名的文化 的数量还将进一步的增加、卫生质量还将进一步的提高，在 昆明 名城 ，又是 四季如春 的优秀旅游城市，公厕广告的开发也是凤毛 开发公厕广告潜力是非常大的。 麟角。因此 ，昆明公厕广告开发将成为传媒发展新的增长点，极 (2)数据调查 有开发和利用价值，是传媒的新领域。如何开发公厕广告，更好 昆明建成区内应有二类公厕数量833座 以上 ，目前实际仅有 的提升春城新形象，促使昆明城市的建设和打造一流的旅游卫生 288座，还差545座，年均新建公厕lO0座。 城市 ，在 “小天地”作 出 “大文章”，笔者探究如下： (3)昆明公厕广告存在 的问题和原因 一 、 昆明公厕广告发展的现状 目前 昆明公厕广告，只有肛泰和网络游戏商家在做，并且也