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维普资讯 专业编写标书，写论文，编预算，提供单位资质，进行投标攻关，联合投标 020 赵先生,全国服务 CHUANMEISHIWU一传媒实务 增强媒体竞争力、影响力的有效举措 以陕西电视台实施收视考核新制度为例 ◎李 荣 王建川 刘延华 吕春燕 回顾历史，国内电视媒体运营业绩 提升电视媒体的文化品位 ，并逐步树立 1．采用收视考核是 当前比较可行 和节 目评价大致经历了三个发展时期。 了陕西电视台的高品质人文形象，在当 的有效途径 第一阶段是计划经济时期，基本上是主 今中国电视的区域文化传播 中扮演着 收视率考核在全国推广已久，已被 观评判模式；第二阶段是市场经济时 重要的角色，占据着重要的位置。其中 大多数电视台认可 ，是用 “数字科技”体 期，这一时期可以称为客观评价模式 ； 通过组织 “金庸华山论剑”“朝阳行动” 现 “受众中心论”的有效途径。由于数据 第三阶段是以 “绿色收视率”的出现为 “中华大祭祖”“风追司马”等大型纪念 可量化处理，节 目管理有章可循 ，节 目 标志，可以叫做科学评定模式。这实际 活动，由此产生了陕西卫视 “人文天下” 收视率 、市场份额 、到达率 、观众构成 、 上已经对电视媒体的综合实力提出了 的电视文化理念。 观众忠实度等等系列指标 ，可以全方位 要求 ，新的市场条件下，如何找到适合 2006年，陕西电视台台务会作出决 体现节 目收视效果，使电视媒体达到有 自身的经营 、节 目考核机制 ，是电视媒 定：还观众一个绿色荧屏 。就是要通过 效传达党的声音、反映民生的目的。 体必须面对的问题。 我们的努力，首先要办出观众喜闻乐见 2006年7月，陕西电视台出台了针 收视考核机制不是万能的，它不可 的电视节 目，满足观众的不同需求；其 对频道制改革的新收视考核制度。从执 能解决 目前电视媒体遭遇的各种问题 ， 次是发挥媒体职能 ，担 当社会责任，弘 行情况看 ，2007年上半年，全台节 目收 同时 ，由于考核机制的出现引发了一些 标书网 投标攻关，操盘 扬先进文化，针砭社会弊端 ，为构建和 视率和市场份额上升明显，八个频道在 新的问题 ，学界、业界 的各种观点分歧 谐社会尽力；再者 ，就是要按规矩办事， 陕西的平均收视率与去年同比增长 很大，应当辩证地看待这些问题。 杜绝低俗、不健康的广告及节 目。 13％，市场份额与去年 同比增长 了 基于这样一个前提，收视考核制度 17％。都市青春频道西安地区晚问收视 坚守媒体准则 反对唯收视率论 在其发展过程中发挥了良性作用，它对 市场份额曾57次位居第一，新闻综合 中国电视媒体的生存前提是 ，坚持 解决存在的各种问题和不足 、促进干部 频道有7O天在陕西地区晚问收视市场 正确的舆论导向，坚持 “三贴近”的原 职工对发展电视产业的市场化观念，尤 份额处于第一。陕西卫视在陕西地区的 则，传播和谐文化 ，坚守媒体社会责任 。 其是调动全台员工的主动性、积极性以 平均收视率与去年相比增幅为85％；市 收视考核制度必须服从于这个大 目标 ， 及创新意识、竞争意识、成本意识 ，