[w]邵铁成客服-牛冬冬-我国电子竞技营销存在的问题与对策(开题).docVIP

攀枝花学院本科毕业论文 开 题 报 告 题 目：我国电子竞技营销存在的问题与对策——以英雄联盟为 院 （系）： 专 业： 学生姓名: 学 号: 指 导 教 师: 职称： 助理指导教师： 职称： 年 月 日 1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）: 1研究目的与意义 随着互联网技术的深入，以互联网技术为载体的电子商务成为了一种新型的商务模型，并具有广阔的发展前景，尤其是以电子竞技为核心的电子商务经济体系。从目前各国经济发展模式选择来看，电子竞技商务经济模式受到了广泛关注，我国在此环境背景中也开始关注，且对我国社会与经济的发展起到推动作用，且作为一种实体文化产业丰富了我国民众的精神生活。我国电子竞技商务经济产业规模逐渐扩大，其中，网络购物与竞技游戏消费用户增幅比例超过了7%，但是，就目前来看，我国的电子竞技商务经济发展程度相对缓慢，且重视程度依然不够，在营销模式选择中依然存在诸多问题，尤其是我国目前B2C与C2C等网络零售电子商务市场目前存在众多问题，针对此进行相关理论性与实践性研究，有助于对我国如何在现阶段内发展电子竞技商务经济提供粗浅看法与发展建议。 2国内外文献综述 国外文献综述 国外市场相对国内市场而言，市场营销模式发展更为成熟，自上世纪初期开始，随着资本主义国家的工业革命不断深化，商品经济的发展速度也在增加，市场环境逐渐由传统的卖家市场转变为买家市场，因此，在此经济发展环境中，相应的市场营销理论出现了新的变化。 1912年，美国哈佛大学的J.E.Hegertg根据市场内部企业的营销管理模式以及具体的实践内容，出版了相关的专业书籍，一次为基础成立了相应的课程，内容设计市场营销多个领域，包括推销与广告，并开启了市场营销理论研究开端。随着美国经济发展，隐藏在其中的经济风险逐渐呈现出表明化，价格变化与企业倒闭，导致企业家开始关注产品推销，而非传统的降低成本，针对此问题，美国成立了AMA协会，目的在于研究美国现实经济发展状态，并对美国市场范围之内的商品营销变化给予理论性与实践性分析。 上世纪90年代，众多营销理论开始注重实现绿色、高新技术为主，如Ken·Beattie提出了绿色营销模式，并出版了相应的专著——《绿色营销——化危机商机的营销趋势》，他指出，该种营销模式是一种以社会需求为主的，完成市场辨识与预测的营销体系，目的在于建立一种持续性的营销管理模式。今年来市场经济开始朝向网络化模式，即发展出了以互联网技术为载体的多种电子商务，其中以电子竞技发展速度最快，并具有广阔的市场环境。因此，某些学者开始关注如何实现电子商务经济营销合理化与科学化，如劳特朋提出了新型的4C理论，即以消费为主体的成本、便利、沟通现代营销模式。在此技术之上，劳特莱斯、斯莱沃斯等人也对网络营销开始进行分析。 国内文献综述 自本世纪以来，互联网技术在我国得到了飞速的发展，网络技术的应用在各行各业得到了广泛的应用，对整体经济领域产生了影响。网络营销相比传统市场营销更具便利性与交互性，受到了社会各界的广泛关注，因此，学术界对以互联网基础的市场营销产生了不同的观点。 从宏观角度出发，赵贞（2002）认为，在电子商务经济发展体系中，政府承担着社会与文化等方面的服务功能，作为“看不见的手”对市场经济的发展起到了良性的调节作用，因此，为了促进以互联网为载体发展起来的电子商务经济应该借助政府的力量进行发展，这是因网络经济作为实体经济的一种，因发展程度较低，并没有形成体系性的自我发展与维护系统，需要借助其它力量。而陈发鸿（2011）则指出，对电子商务经济的推动不仅仅应该借助政府的支持性力量，更重要的是要提高公众的参与率，并在此基础之上推动电子政务的合理化建设，并实现法律法规的全面建设。 从微观角度出发，尤其从法律体系出发，有些学者开始关注应该通过法律内容来维护电子商务经济的发展，尤其是具有良好的未来发展潜力的电子竞技，如谢仁涛（2000）指出，应该建立相应配套的法律体系，对电子信息的安全系统进行体系性建设，对网络竞技中的知识产权进行保护，并完成贸易保护，此外，应该加强国际之间的电子商务交流与合作，这是因相对其他国家而言，我国的电子商务发展程度依然缓慢，内含技术含量较低，因此，应该加强不同国家之间的电子商务交流，并培养相应的电子商务人才，尤其是培养其网络营销思维。 2、课题的基本内容: 本课题主要研究以互联网为基础发展起来的电子竞技商务经济营销模式与现状，通过此分析，来找