某大型企业品牌管理中心标准手册（全套）.pdf

致新人的一封信 欢迎加入采纳，欢迎加入采纳品牌部。从今天起，您已经成为一名采纳 人。 在阅读本手册之前，请确认您已经阅读了公司的规章制度及各项行政流 程。如果您了解过了 ，那么可以开始深入地了解此手册。 也许您已经是行业资深人员，也许您是从其他行业转到营销咨询行业来 的人员，或者，您是刚刚踏出校门……，无论您是资深人员还是新手，您进 入采纳品牌部的第一件事，就是需要了解这个部门，了解我们的工作内容， 了解我们在公司的作用，了解我们如何开展作业。只有了解了这些，才能够 帮助您更好的开展工作。 这本手册将让您详细了解本部门的作业流程和内容，并能够指导您通过 自我学习来提升自身的素质和工作技能并尽自己最大能量去学习 ，以满足部 门的作业要求。 不做“码字机”，要做创意的发动机，好的文案，就是说出消费者想听的话， 执行永远比漂亮的ppt 更重要。把你的工作当成自己的事业来做，为您的工 作灌注满腔热情、积极进取不断开拓，为采纳这个大家庭创造价值 ，您将获 取更大的发展舞台。 1 CONTENTS 目 录 第一部分 品牌部 管理制度 第一章 品牌部介绍 6 1、定位 6 2、作业内容 6 第二章 品牌部人员基本素质要求 7 1、采纳对员工的岗位说明及要求 7 2、采纳品牌思想体系基础 8 3、品牌部文案必备知识体系 9 第三章 品牌部门作业流程及规范 10 1、采纳项目工作方式介绍 10 2、品牌部文案基本动作 11 3、品牌部人员如何在项目中开展工作 12 第四章 如何系列 15 1、如何开创意会 15 2、如何成功提案 16 3、如何创意广告语 18 4、如何撰写软文 20 2 5、如何成为一个文案高手 22 6、如何成为一个优秀的品牌咨询师 24 7、如何快速成为一个优秀的采纳人 27 第二部分 品牌部 专业技术 第五章 品牌部作业标准化指导 31 1、年度营销战略规划-模板、案例、经验技巧汇编 31 2、品牌战略规划-模板、案例、经验技巧汇编 34 3、产品规划-模板、案例、经验技巧汇编 39 4、整合营销传播-模板、案例、经验技巧汇编 41 5、年度促销活动-模板、案例、经验技巧汇编 43 6、公关事件营销策划-模板、案例、经验技巧汇编 46 7、区域样板市场-模板、案例、经验技巧汇编 47 8、新品上市-模板、案例、经验技巧汇编 50 9、终端活动策划-模板、案例、经验技巧汇编 55 10、招商策划-模板、案例、经验技巧汇编 58 11、终端推广手册-模板、案例、经验技巧汇编 63 12、互联网营销策划-模板、案例、经验技巧汇编 66 第六章 品牌部作业工具库 69 1、采纳系列 69 2、国际咨询公司系列 70 3、国内同行业系列 71 3 4、延伸参考系列 72 第三部分 品牌部 学习成长 第七章 关于系列 74 1、关于学习 74 2、关于读书 78 3、关于专业 80 4、关于成长 83 第八章 部门建设 85 1、部门博客-品牌营销思想汇 85 2、品牌部员工阅读书目推荐 85 4 第一部分 品牌部 管理制度 5 第一章 品牌部介绍 1、品牌部定位 品牌部是采纳的核心部门， 这里，是采纳思想的策源地，是生产思想和创意的地方。 如果把采纳比喻成中国营销策划界的巨人， 那么， 品牌管理中心，就是这个巨人的大脑—— 一切品