全球金融“海啸”带给居民消费的变化.pptVIP

区域拓展部 全球金融“海啸”带给居民消费的变化 【行销百科】 过去一年，近在眼前的A股市场出现急速跳水，远在“天边”的美国次贷危机演变成了西方国家的金融危机，我们的消费理念也在财富缩水的阴影笼罩下，被潜移默化地影响着，已经不是“变”或“不变”的选择，而是怎样改变的问题。 ? 　　10月16日，本报挑选了城市生活中三类较有代表性的市民及其家庭，看看他们的消费行为和消费理念在过去一年中发生了怎样细微的变化，这些变化对我们打好“财富保卫战”将有所借鉴。 　　 理念之变—— 　　 老周的选衣之道 　　 　　人物：老周 　　省钱心经：买“投资型服装”。 　　家庭概况：两口之家，老周40岁，是一家国内知名软件企业的高级主管，妻子是杂志社主编，暂无子女。家庭年收入40万元左右，家庭固定及流动资产500万元以上。 　　消费状况：日常消费2万-3万元/月。 　　周先生属于典型的高收入人群，自己和妻子的社会保障、商业保险齐备，由于投资年限较早，截至目前不但没有损失反倒还剩下10%左右的盈余，眼下又没有抚养子女的负担，按理说， “海啸”不会对老周一家的生活造成太大的影响，不过周先生却告诉记者这样一个细节： 　　“眼看天凉下来了，前两天，我找出去年定制的一套厚料西装，权衡了好一阵子，去年挺流行黑紫色，我也就跟着潮流花3万多元做了一套，现在这个颜色不太流行了，我觉得穿出去有些愣，但不穿又有些可惜。昨天我和妻子去买衣服，毫不犹豫地挑选了两套颜色最保守的衣服，一套黑色，一套深灰色，这两个颜色明年肯定不会过时。” 　　老周说，虽然自己目前的收入应付几套奢侈品品牌的西装绰绰有余，但从长远来看，一旦 危机引发全球经济衰退，自己所在的行业迟早会受到一些影响，未来还存在一些不确定因素，在消费方面，自己和妻子也达成了一致，尽量把钱花得物有所值。“如果注意看最近几大时装周的发布会，你也会发现，一些奢侈品品牌服装和配饰的设计及颜色使用趋于保守，设计师管这叫‘投资型服装’，意思是能经得住潮流冲击多穿几年。” 　　老周妻子的消费理念也正发生着一些变化，在杂志社工作的她最近看了一篇关于探讨美国消费模式的文章，文章中说，从某种程度上说，“花明天的钱过今天的日子”的美式消费模式是造成目前金融危机的一个根源，而她目前正考虑 规划一下自己的家庭消费项目，避免过度消费的发生。 　　行为之变—— 　　崔先生又坐上了班车 　　人物：崔先生 　　省钱心经：砍掉养车费用，参与团购，网上淘宝。 　　家庭概况：三口之家，崔先生今年32岁，沈城某重点大学做行政管理；妻子30岁，沈城某大学讲师；孩子一周岁。家庭月收入8000元左右， 家庭固定及流动资产100万元左右。 　　消费状况：日常消费5000元/月左右。 　　“我刚把车卖了，重新坐上学校班车了。”当记者刚一聊起关于消费的话题，崔先生就迫不及待地描述一年来自己日常生活的最大变化。 　　崔先生和妻子供职的学校在两个方向，由于双方父母家庭都比较富裕，在他们的资助下，为了方便上下班，2004和2005年夫妻二人先后买了一辆别克凯悦和一辆本田飞度，可自打去年孩子生下来以后，每月家庭支出就多了1000多元，加上油价上涨，养车支出每月又多了200多元， 支撑了近一年的崔先生终于决定卖了自己的别克凯悦，每月省下800元左右的养车费用。 　　“生孩子之后家庭支出的增加是在意料之中的，我们两个人每月的工资足够维持现在的开销，这还不足以让我下决心卖车，主要原因可能还是投资市场不景气，觉得应该节省一下目前的开支，为孩子将来的教育储备一些资金。”崔先生去年夏天投资购买了30万元的指数型和股票型基金，目前几只基金的市值只有不到10万元，眼看着基金回本儿路漫漫，崔先生选择节省一些过日子，用他自己的话说，这叫“无法改变世界，只能改变自己”。 　妻子张女士的消费行为在最近半年也发生了不小的变化。由于孩子越来越大，衣服、玩具等日常用品的消费支出也随之增加，为了节省一些开支，她经常组织单位同事和大学同学进行团购。“她现在对能节省下两折的团购也不太满意了，最近一个月又开始网购了，到网上给一家人淘东西，我现在穿的衣服和鞋子都是国庆节前她从网上买的，运费10元钱，价格比商场里至少便宜三到五成。”崔先生说。 　　习惯之变—— 　　晚上逛超市的郝女士 　　 　人物：郝女士 　　省钱心经：选最优惠的时段购买食品，充分利用超市会员卡。 　　家庭概况：两口之家，郝女士50岁，是家政公司保洁人员；丈夫50岁，工厂工人。家庭月收入4000元左右。家庭固定及流动资产50万元左右。 　　消费状况：日常消费2500元/月左右。 　　郝女士有一个小账本，记录着每个月的日常消费支出情况，看着最近一年账单上消费支出的变化，郝女士多少松了一口气。从去