中国运动服装品牌建设现状及对策的市场分析及发展趋势研究.docxVIP

中國運動服裝品牌建設現狀及對策的市場分析及發展趨勢研究報告調研說明《中國運動服裝品牌建設現狀及對策的市場分析及發展趨勢研究報告》是艾凱諮詢集團在數月的周密調研，結合國家統計局，行業協會，工商，稅務海關等相關資料，由行業內知名專家撰寫而成。報告意于成為從事本行業人士經營及投資提供參考的重要依據。報告主要可分為四大部分。首先，報告對本行業的特徵及國內外市場環境進行描述，其次，是本行業的上下游產業鏈，市場供需狀況及競爭格局從宏觀到細緻的詳盡剖析，接著報告中列出數家該行業的重點企業，分析相關經營資料。最後，對該行業未來的發展前景，投資風險給出指導建議。相信該份報告對您把握市場脈搏，知悉競爭對手，進行戰略投資具有重要幫助。報告名稱中國運動服裝品牌建設現狀及對策的市場分析及發展趨勢研究報告出版日期2005年9月紙介版價格3200元電子版價格3200元紙介版+電子版價格英文版價格US $4500訂購電話訪問艾凱諮詢集團：報告線上閱讀：/baogao/200510/10164M142005.html報告目錄 　　經過研究發現,從事品牌建設對中國運動服裝企業的生存和發展具有重要意義。本報告運用文獻資料法,歸納出品牌與產品、商標、名牌之間的區別,以及品牌的含義;從對消費者在運動服裝方面的品牌認知度、知名度和偏好度以及消費情況的調查中發現,國內運動服裝的品牌知名度普遍偏低;通過訪談和對行業信息資料的收集,發現中國許多運動服裝企業沒有意識到品牌建設的重要性,已有的運動服裝品牌與國際著名品牌相比卻存在著較大差距。不論是從中國加入WTO、北京2008年奧運會申辦成功帶來的機遇分析,還是從國際品牌搶佔國內市場、休閑服裝向運動服裝延伸帶來的挑戰分析,運動服裝品牌建設都是勢在必行。雖然中國的運動服裝在品質、營銷策略等方面有所進步,但是還存著知名度低、品牌建設意識不強、定位模糊、宣傳力度不夠等不足。對此,本報告針對中國運動服裝品牌建設中存在的不足,提出以下的對策:1、樹立品牌建設的意識,並要正確認識品牌與品牌建設;2、明確品牌定位;3、注重品牌設計與保護;4、做好品牌宣傳推廣;5、周期進行診斷品牌,慎做品牌延伸;6、社會各界要支持中國運動服裝品牌建設。 中文摘要 2-3 英文摘要 3-6 1 引言 6 2 文獻綜述 6-19 2.1 體育產業、體育用品和運動服裝 6-8 2.1.1 體育產業的內涵及部門劃分 6-7 2.1.2 體育用品制造業的地位及組成 7 2.1.3 運動服裝的界定與研究 7-8 2.2 品牌和品牌建設 8-16 2.2.1 品牌與產品、商標、名牌的區別 8-11 2.2.2 品牌的含義 11-12 2.2.3 品牌建設的意義 12-14 2.2.4 品牌建設方面的研究 14-16 2.3 國內外部分著名運動服裝品牌建設的獨特之處 16-19 2.3.1 金字塔型品牌推廣模式的阿迪達斯 16-17 2.3.2 借助異地產銷與明星效應的耐克 17 2.3.3 品牌推廣與目標消費者定位獨具特色的李寧 17-18 2.3.4 享有“安踏模式”之稱的安踏 18 2.3.5 “做中國時尚運動第一品牌”的特步 18-19 3 研究內容、對象和方法 19-21 3.1 研究內容 19 3.2 研究對象 19 3.3 研究方法 19-21 2.3.1 文獻資料法 19 2.3.2 調查法 19-21 2.3.3 比較分析法 21 2.3.4 數理統計法 21 4 中國運動服裝品牌建設現狀 21-31 4.1 中國運動服裝生產企業品牌建設的行為取向 21-23 4.1.1 品質的提高 21-22 4.1.2 營銷策略的改進 22 4.1.3 品牌知名度低 22 4.1.4 品牌建設意識不強 22-23 4.1.5 品牌定位模糊 23 4.1.6 宣傳力度不夠 23 4.2 消費者對運動服裝品牌的選擇 23-28 4.2.1 消費者選購運動服裝的次數 24 4.2.2 消費者對運動服裝價位的選擇 24-25 4.2.3 消費者對運動服裝品牌類別的偏愛 25-26 4.2.4 品牌知名度情況 26-27 4.2.5 品牌知名度、偏好度與實際購買之間的關系 27-2