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关于动漫游戏衍生产品的调查及思考 陈煦 B070901032 07艺管一班 数据资料：2009年，网络游戏为相关产业带来直接收入555亿元；动漫产业衍生产品成为新的市场增长点，带动国内动漫产业走出经济困境。 游戏动漫产业被国家视为新时期的朝阳产业，动漫游戏产品及其衍生品有着巨大的市场空间，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元，儿童音像制品及各类出版物每年的销售额为100亿元，以上说明具有文化创意附加值的文化动漫衍生品巨大的发展空间。 动漫游戏衍生品是指附带动漫游戏原著文化艺术产品附加值的其他相关类衍生产品，如印有米老鼠头像的T恤等等，它是动漫游戏产品产生二次价值开发的结果，受限于动漫游戏作品自身影响力并且对动漫游戏作品本身的影响力具有推动作用。 创意产业自身产品有两种形式，一种是原有创意产品的开发，一种是对其他产业产品进行创意附加值的添加，两种形式并行为动漫游戏产业衍生产品的生产以及存在形式。 动漫游戏衍生产品的开发关键在于创意。 首先，从动漫游戏产业链的结构上来讲，按照产业价值的分布动漫游戏产业形似一个微笑曲线，曲线两端分别为创意及销售环节，中部底端为制作环节，也就是指，创意和销售部分是整个动漫游戏产业利润最高的环节，创意是整个产业发展的源头。 其次，从动漫游戏产品的生产来看。动漫游戏衍生品极其依赖于原作品的品牌号召力以及作品影响力，动漫游戏产品自身质量的好坏决定其衍生品的生命力，是根与叶的关系。动漫游戏产品自身的生产是一个由创意到实践的过程，不论从背景设定，角色设计，还是情节编著来讲都离不开创作人员的新颖创意，不然根本无法在同类产品中脱颖而出。 最后，从动漫游戏衍生品自身来讲，对其附加值的添加是一个添加创意的过程，尤其是作为文化创意产业产品的第二种产品形式来讲，这一点尤为突出，对动漫游戏衍生品的价值开发是原作品与衍生品价值链接的关键环节。 那么，创意的来源是什么？创意的来源是创意人才，而创意人才的来源是教育，尤其是文化艺术教育，是推动与支持动漫游戏产业的重要力量，这里分两个层面来说，其一是，动漫游戏产业创意人才的培养。目前我国的动漫游戏人才的培养以创作技术层面为主，这在一定程度上弥补了我国与其他国家在动漫游戏产品生产技术上的不足，但是也成为我国动漫游戏产业进一步发展的瓶颈。其二是，消费者人口素质的培养。我国人口众多，开发潜在的创意产品消费者只靠创意产品单方面的开发是显然不够的，消费者自身文化艺术素质的提高将在无形之中对于动漫游戏产业的发展带来巨大的推动作用。 综上所述，动漫游戏衍生产品的开发将无疑是动漫游戏产业利润的持续利益增长点，也是动漫游戏产业为来产品以及品牌行销的关键环节。动漫游戏衍生品的开发关键在于创意，在于创意人才的培养与应用，以及国民文化艺术素质的影响。 附：动漫产品市场调查问卷，数据由问卷星采集。 1您所属的年龄段为： A12岁以下B12—18岁C 18—22岁D22—28岁E28—35岁F35— 2您的性别是? A男B女 3您是否是从事动漫领域工作的人员？ A是B不是 4你对动漫感兴趣的程度： A非常喜欢B喜欢C一般D不喜欢 5你对动漫的印象是： A小孩子看的东西B是一种艺术表达方式C娱乐消遣的东西D没什么印象 6您对中国原创动漫的总体印象是：（ ） A很好 B比较好 C一般 D挺差的 7 你比较常看的哪些国家和地区的动漫作品。 A内地原创作品B港澳台地区C日本D韩国E美国F欧洲地区 8您更喜欢哪种看动漫的方式？ A动漫书B光碟C 电视节目D网络视频 9你觉得国内的动漫作品哪些方面做的还不够好： A画面质量B故事情节C人物设定D主题思想E动画音乐F角色配音G符合潮流H作品定位（观众群） 10选择看一部动漫时，有什么因素决定你的选择： A朋友或同学推荐B专业杂志介绍C动漫网站推荐D前期发行的宣传产品E电视电台节目推荐F动漫创作团队G其他H喜欢的偶像明星参与代言 11你接触动漫信息的途径有哪些 A朋友交流B电视C网络D报刊杂志（实体）E广播F其它 12你通常通过那些途径购买动漫产品？ A动漫专卖店（实体）B书店（实体）C报刊亭D电视栏目或杂志邮购E网上商店 13你会对那些动漫的周边产品感兴趣？ A音乐专辑B挂件饰品CcosplayD 玩具E衣服F画册G学习用品 14如果有动漫产品的综合展卖会你会感兴趣吗？ A非常感兴趣B感兴趣C一般D不关心 15你期待怎样的国内原创动漫作品？ A有中国特色且具有国际水准B情节内容更贴近生活，富