新闻事业功能与效果.ppt

第八章 新闻事业的功能与效果 第一节 新闻事业的一般功能 一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻事业功能的论述 二、中外关于新闻事业功能的代表性论述 ①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事业的另一大功能。 ③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3）传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。 ④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出：报纸的职能，过去是，现在仍然是： 　　　1）报道新闻； 　　　2）发表评论； 　　　3）供给娱乐； 　　　4）刊登广告。 中国新闻学院郑保卫：新闻事业具有以下几种社会功能： 　　　（1）传递信息，沟通情况； 　　　（2）反映舆论，引导舆论； 　　　（3）发表评论，宣传思想； 　　　（4）开展批评，实行监督； 　　　（5）传播知识，提供娱乐； 　　　（6）刊登广告，服务社会。概括起来为：传播新闻，引导舆论，服务社会。 二、本教材对新闻事业一般功能的阐述 沟通情况，提供信息 进行宣传，整合社会 实施舆论监督 传播知识，提供娱乐 作为企业，赢得利润 第二节 新闻媒介的正效应与负效应 新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 丰富了知识，却降低了思考力 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 第三节 新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。 这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格，也在相当程度上决定着媒体的成败。 新闻媒介功能定位的基本排列组合有以下几种： 信息+宣传+赢利型。 信息+赢利型。 消闲+服务+赢利型 知识+赢利型。 纯宣传型。 第四节 新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 西方传播学关于传播效果的理论经历了三个时期或说三个阶段，形成三种重要思潮，或说三种模式。 第一阶段——早期的强效果理论（1940年以前） 枪弹论又称“魔弹论”、“银弹论”、“皮下注射针论”，或曰“机械的刺激——反应论”等。 这些名称从不同方面显示了这种效果观的主旨：大众传播威力无穷，大众媒介效果显著，受众只要受到信息洪流的冲击，便土崩瓦解，全线溃败，便即刻毫无差别地一致出现传者所预期的反应，如改变某种态度，认同某种思想，表现某种行为等。 第二阶段——中期的弱效果理论（40~60年代） 这个理论集成于三大经典性的传播学著述中——一是拉扎斯菲尔德与罗伯特·默顿的《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》（1948），二是卡茨和拉扎斯菲尔德的《个人影响》（1956），三是克拉珀的《大众传播的效果》（1960）。 依照有限效果论的模式，大众媒介并不具有洪水猛兽般的冲击力，而由于各种错综复杂的关系，传播的效果其实大受限制。他们认为，大众传播非但不像枪弹论所言的“魔力无边”、“不可抵御”，相反，却是效力有限，甚至十分有限。 著名的两级传播理论正是以这一基本的估量为前提而创立的，而其中“舆论领袖”恰恰正是以人际交流为背景而显示其意义的。 关于大众传播广泛深远的社会影响和潜移默化的内在效力，拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》这篇颇有深度的论文中，分析了三个不可低估的方面。 首先是所谓“授予地位”。 其次是“促进社会准则的实施”。 再次是“社会麻醉品”。 　　　大众传播的弱效果或无效果理论的代表人物是约瑟夫·克拉珀，他在1960年出版的《大众传播的效力》一书中认为： 　　　1、大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是通过中介因素的影响来起作用。 　　　2、这些因素向来只赋予大众传播以辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。 　　　约瑟夫·克拉珀的这种理论被人们视为“最小效果论”或“无效果论”。 第三阶段——适度效果理论、强效果理论（从70年代开始） 首倡这一模式的是西德社会学家伊丽莎白·内尔—纽曼。她的《重返大众媒介的强力观》一文，被奉为这一新潮流的先声。 她认为，媒介具有强大的效力，只是由于研究上的失误或局限，过去一直未曾科学地揭示它们。为此她主张，应在实验室之外多做长期的考察。她本人也利用多种方式广泛研究，进而概括出媒介效果的三个特征——累积性、普遍性和一致性，并认为它们是制约舆论