以纸媒为舟,以移媒为海,寻路蔚蓝市场——从广厦国际登山节探融媒体发展途径.pdfVIP

徐根辉／今日早报有限公司总经理 胡疆／今日早报有限公司浙商事业部副主任 蓉 舌 0 蚕 ——从广厦国际登山节探融媒体发展途径 客 复 盆 文一胡疆徐根辉 核心阅读：在新媒体发展如火如荼的当下，传统媒体如何与之亲密接触，实时互动、融 合发展，并乘风破浪、借梯上楼，是当今很多纸媒人在思考和探索的课题。浙报集团旗 下的今日早报作为城市二线纸媒，去年以来一直在寻求经营的突围与模式的准确定 位。从前两年的宣传浙商、浙企到企业活动的全案策划，到今年结合移动互联网进行 融合营销，做企业的形象智脑，是我们定下的经营转型方向之一。 今年5月，浙江广厦集团在其30周年庆时，将公 司生日活动的整体策划和全媒体传播任务交给了早 报公司。经过双方几轮磋商，我们决定以象征企业拼 ⑧室⑨ 搏和奋进精神的“登山”活动作为庆典主题，通过登山 送一套价值200多万元的房子和80多万元奖品的方 ④’@ 式，引起社会关注，吸引用户参与。在传播渠道架构 上，将今日早报等纸媒作为新闻源和启动器，结合电 视、户外和门户等进行立体传播；将拥有亿级用户的 移动互联网作为新闻事件传播的主阵地，通过微信这 个强社交圈与微博这个广社交网络，快速并有效地予 以传播。同时，通过后台数据的实时分析，了解活动 融合传播。从零信任到百分百 效果、用户组成，决定每个阶段的传播策略。这个创 在确定将“中国杭州国际登山节”作为广厦三十 意，突破了广厦的想象空间，也赢得了他们的充分认 周年庆的主要活动后，4月中旬，我们共同委托第三方 可和高度评价。 机构制作了一款具有报名和登山游戏双重功能的微网 长达41天的营销活动。取得了“微网页点击数 页。用户只要在首页输入姓名和手机号，网页就会自 动生成个人游戏页面，如果转发好友，还会获得助力， 1500万人次，报名数133万人”和“1亿次总曝光率” 的惊人效果。这个数据，无论是在纸媒时代，还是PC 助力越多，参与登山的机率也就越大，获得助力人数最 互联网时代，都是不可想象的。然而，精心的跨界营 多的前400名将参与登山活动。当然，好友如有兴趣， 甲羹吾辜嘉 销策略和极富创意的移动媒体传播思路，让一切成为 也会主动报名并转发朋友圈。此外，用户也可以先玩 可能。据相关微信后台统计，微网页人均停留时间为 玩登山游戏，提前浏览登山线路，享受登山乐趣。我们 4分33秒，最高时同时在线人数达到9万多人。此营还在网页上明确告知用户，另外800名参与登山者将 销案例因此被新媒体界称为2014年上半年最为成功通过摇号方式产生，所有实地参与登山活动的人，将有 的移动互联网营销案例。 幸得到一套价值200多万元的198耐大宅。 万方数据 墓 舌 O 蚕 召 受 盆 2014年6月7日．1200人参与了