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帝寶工業-DEPO 指導老師：黃淑玲 老師 組員：黃于軒 497E0001 陳欣宜 497E0078 目錄 研究動機 公司簡介 重要人物 產品介紹 品牌決策 SWOT分析 結論 研究動機 台灣的三大車燈製造廠商分別為帝寶工 業與堤維西交通工業、大億交通工業， 其中帝寶、堤維西專攻AM裝修市場。但 是帝寶工業的國際品牌價值卻能遠勝其 他兩家同業製造商，在歐美也佔有穩固 的地位。且在2010年再度獲獎台灣二十 大國際品牌，因此我們想要探討它成功 的原因。 公司簡介 帝寶(DEPO) 即 DEer POrt (鹿港) 的簡稱。 帝寶是台灣在歐洲銷售冠軍的車燈大廠，績優股 票上市公司，產品遍佈全世界。以鹿港廠為營運 總部，並分設有台北營業部、新營廠、永康研發 中心與鹿港研發中心。海外據點有大陸昆山廠、 晨揚廠、合肥廠等三處工廠，另於美國設有四個 發貨倉庫。曾榮獲第六屆國家磐石獎，2005年至 2010年連續6年榮獲國際品牌評鑑機構評選為「台 灣20大國際品牌」。 重要人物 帝寶董事長：許敘銘 本身是做模具出身，對市場的眼光精準，也有 魄力去開生產線，模具多、產品線齊全，成為 帝寶和競爭對手區隔的一大優勢。 許董事長更秉持著 “帝寶三心” 客戶的心 → 滿足需求，價值共享。 同仁的心 → 抱負理想，共創未來。 經營的心 → 專業執著，感恩回饋。 產品介紹 帝寶工業公司是一個專業的車燈製造廠，主要 製造燈罩和底座，再將燈罩、底座和外購的燈 泡、電線等組件組合成車燈成品。 車燈零件 汽車百貨 其他車燈 角燈 後燈 霧燈 大燈 DEPO 品牌決策 滿分的車燈．滿分的安全 　－開創具國際競爭的產品品質 　－擴展高附加價值優越產品群體 帝寶車燈以自有品牌「DEPO」銷售，外銷比重高 達95%，且產品擁有1萬1千多個認證。客戶有700 多家，其中以北美與歐洲為主，全球範圍廣及中 東與非洲。加上模具套數與開發遠勝於同業，搭 配完善的配送系統，產品具有相當的市場競爭力。 SWOT分析 優勢 劣勢 1.產品線齊全，以自有品牌行銷全球，主攻AM，也積極切入OEM符合市場發展趨勢 2.佈建美國地區行銷通路，立即掌握市場動態快速回應客戶需求 3. 2005年台灣汽車零組件出口廠商第一(工研院IEK2006/05) 4.參與美國CAPA車燈品質標準之制定，也取得CAPA認證讓產品更具競爭優勢 5.逐漸建立多地研發、多地生產的營運模式 1.全球市場佈局較同業為晚 2.業績成長迅速，人力產能擴充不 足 3.國內勞力成本偏高 4.設計開發速度及管理能力不足 5.協力廠商接單負載管控不易，無法有效調整 SWOT分析 機會 威脅 1.中國地區市場發展蓬勃，對汽車零件需求盛 2.專業創新產品附加價值的增加 3.產品線齊全完整，可快速因應國際市場之產品多樣化市場發展趨勢 4.進行企業全球 e 化與策略聯盟 5.藉由國際專業分工、跨域合作之方式，配合物流運籌Hub 的建置與運作，以達順暢全球化商流之整合及實體物流之全球運輸與快速交貨。 1.國內外同業價格競爭 2.產品以外銷為主，須面臨匯率變動風險 3.大陸與東南亞地區同業進步速度快 4.安全與環保法規要求日趨加嚴 結論 台灣汽車市場太小，新車研發技術又掌握在國 外母廠手中，所以汽車產業的發展機會較不如 零組件業。因此整體而言，台灣的零組件廠未 來營運的全球展望相當樂觀。帝寶在AM市場累 積了多年的市場經驗，也使得帝寶的產品線完 整，符合目前市場對於車燈多元的需求。並致 力於SAE、MQVP與E-MARK多項產品認證，顯示其 產品品質對於品質要求甚高的歐美市場，也有 其穩定的水準。 * *