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中正管院高階主管碩士在職班:策略行銷與創意 2010.9 曾光華、蘇宏仁 曾 校內分機:34308;email:marketingkfc@ 蘇 校內分機:34317;email:bmaes@.tw 中正管院高階主管碩士在職班:策略行銷與創意 2010.9 預定進度 * * 曾光華(2010), 行銷管理:理論解析與實務應用,4版,前程文化。(羊書) 曾光華(2009),行銷企劃:邏輯、創意、執行力,台北:前程文化。 Mark Parry(2003),林宜萱譯,策略行銷管理,台北:麥格羅希爾。 講義與其他教材 本班生存與學習法則 準時(0910)到教室。 事先預知未能上課,提早請假。臨時未能上課,盡早請假。 上課嚴禁用餐。礦泉水、茶、咖啡等飲料,可。 上課材料務必事先準備或預習,並於課堂上踴躍參與討論。 課本內容或我們的意見不一定正確或周延,請多元思考。 永遠把同學的發言當一回事,你是否傾聽是上課表現的重要指標。 管理是科學加藝術。務必破除「標準答案或二分法答案」的迷思。 課程宗旨 以行銷管理及消費者行為為基礎,發展策略行銷與創意思維,並掌握行銷企劃的原理 透過課堂研討與報告,培育更周延與敏捷的思考與溝通 授課教師 教材 團隊報告 1/8 9 曾 羊書4P、企劃 6-10 行銷企劃 II 12/25 8 曾 羊書4P、企劃 1-5 行銷企劃 I 12/11 7 曾 新興行銷觀念 11/27 6 蘇 消費者行為與行銷 II 11/13 5 蘇 羊書 6 消費者行為與行銷 I 10/30 4 蘇 羊書16、17、18 顧客溝通與行銷 10/16 3 曾 羊書 9、10、11 區隔市場、定位、創意行銷 10/2 2 曾 羊書 序、 1、2、3、5 課程說明;行銷管理、行銷環境 9/18 1 曾 課本(章) 主題 日期 週 成績標準 作業50%;課堂參與50% 作業:個人 每週公布下週上課時應準備或繳交之作業。 作業:團體作業 個案研討、課堂臨時指派作業 * * *
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