怎样读懂徽标云浮市云安县云安中学杨显志余安辉陈月平.pptVIP

怎样读懂徽标云浮市云安县云安中学杨显志余安辉陈月平 一、什么是徽标 徽标是部门、行业、产品或开展某项活动的具有标志作用的艺术性图标。 观察一个常见的徽标：“质量安全”图标 二、如何读懂徽标 徽标是一种美术图案。为体现徽标独具特色的内涵和个性化特征，设计者在设计时，常常苦心孤诣地调动各种艺术手段，对图案进行变形处理，以达到某种创意效果。其常用的变形手法主要有：拼音字母（或英语字母）变形、汉字字体变形、实物变形、画面颜色调配等等。通过变形处理的图案，妙在似与不似之间，这样就使图案产生了多义性、多解性，从而使徽标的意蕴和内涵更丰富，更多样。所以，要读懂徽标，需做到以下“三看”： 一看徽标是哪个部门、行业、产品或活动的标志图，它们各自有何特征和要求。 二看徽标画了什么，由哪些画面构成。 三看徽标里通过变形处理的图案像什么，象征着什么，它是通过什么来体现部门、行业、产品或活动的标志特征的。 具体在语文试题里，就是要找到题干里的关键词，将其作为理解徽标创意的方向，然后顺着这些关键词看徽标是如何通过变形的图案来体现关键词里含义的。换句话说，就是找到图案与文字的联结点。 回头看最近模拟考试中的两个徽标： 2010年广州亚运会文化活动标志图 广州亚运会文化活动标志以粤剧花旦脸谱为创意来源，以花旦脸谱眼神回转的动人瞬间。标志传神地演绎了花旦唱念间的飞扬神采和眼神回转的动人瞬间，具有浓厚的岭南韵味和鲜明的艺术特色。标志设计象征着广州亚运会将以开放的姿态欢迎远道而来的四方宾客，表达了广州亚运会不仅成为亚洲多元文化交流的盛会，也将为国内外来宾展示独特精彩的岭南文化活动。 ? 2010广州亚运会志愿者徽标 “一起来，更精彩！”,这一口号是对所有希望参与亚运、服务亚运的志愿者的号召。广州亚运会志愿者标志是志愿者口号的形象展现。标志将乐于奉献的“爱”与不畏艰苦的“行动”结为一体，强调“有心，更有行动”;标志设计把“心、脚”进行了融合。红色的心，是志愿者的纯朴的微笑与真诚的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚，代表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心灵共鸣，代表着志愿者出色的服务、友善的行动，富有强烈的感染力，号召大家一起来，举办一场更精彩的亚运会。 三、徽标观察、思考训练 例一：广东卫视台台标 例二：香港凤凰卫视台台标 例三：山东省电视台台标 《读者》杂志刊徽 1997年香港回归标志图 工商银行、农业银行、农村信用社徽标： 1、工商银行行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。 2、中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。 农村信用合作社整个标识以人化的“绿色之手”为主体元素，中间有一个为红的铜钱币，这直接代表着“中国信合”基于传统，服务于广大三农。两只“绿色之手”传递着中国信合的热情和执着，意味着这在广袤的大地上，播撒绿色，为民谋富。 中间火红的而有缺口的铜钱币，即体现出中我们是一家经营货币的企业，又体现了我们求真务实、锐意创新、打破常规的创新精神，这个缺口就代表了我们要冲出自己的束缚，去接受新的观念，突破旧的体制。同时，又展现了中国信合与时俱进，蒸蒸日上，蓬勃发展的远景。以代表希望的绿色和活力的红色为主色调。文字采用现代感极强的黑色综艺体，使整个标识显得更有生命力、感染力和亲和力。 计划生育徽标 计划生育徽标的含义： 1、FP概念：FP即英语family?planning（计划生育）的缩写，是计划生育事业的国际通用符号。FP表示标志的事业内容。????2、人口概念：浅色部分表示中文的“人口”两字，使标志具有鲜明的中国特色。????3、C形橄榄枝概念：“C”字母是CHINA的字头，代表中国。橄榄枝象征着和平、繁荣、向上，其枝叶造型象征协调有序、可持续发展。