商业广告在经济社会中的创意创新之路.pdfVIP

维普资讯 一 、 商业广告 定义及对经济的影响 属性 、彰显商 品特征 。 1．商业广告定义。广告 (Advertise)含 三 、商业广告创意创新 论 义是 引起别人的注意 ，通知某 人做某事 。 商业广告的创意不是公说公有理 、婆说婆有理 的理论 ，其要遵循 在现实社会 中，人们普遍认为广告是能够 商 品、市场和广告 的规律 。商业广告如同商 品的嫁衣 ，它的款型务必适 带来经济价值 的载体之一 ，即是指营利性 应商 品的属性 ，所 以，设计者要根据商品本身 的特征量体裁衣．客观真 的经济广告。商业广告的重要性犹如商 品 实地为商 品作嫁 。 商业广告在经济社会中的创意创新之 的宣传 队、市场的先锋军。优秀的广告能 1．定位准确 。广告设计定位准确才能发挥广告的威力 ，过犹不及 ， 霍 楷 够带动产品(优质)迅速占领市场 ，促进经 平淡则无力 。水能载舟 ，办能覆舟，准确 的定位是成功广告运作的前提 济的迅速发展。 和关键 ，经典案例中常常是创意美妙绝伦 ；否则反之。广告设计 的定位 2．商业广告百年发展中对经济的影响 。 要有大量 、充分的市场调研为基础，要充分 了解市场动向、人群消费心 商业广告是资本主义发展 的产物 。资本主 理才能准确把握 、推 出新产品，以进行有效 的商业广告运作。 义工业革命以后 ，大量 的产品需要广告宣 传 ，商业广告成为一种重要的促销手段， 产品 康师傅 统一 华丰三 东三福 农辛拉面 鲜伊面 带动资本主义经济在本 国及殖 民地半殖 民地 的商品倾销 ，为资本主义经济全球化 关键 点 品味多 品质和 物美价廉 新 口味 实惠信誉 发展奠定基础。2O世纪上半叶，科学技术 品种全 营养 新品种 突飞猛进 、印刷事业 的提高 、摄影技术 的 主人群 l5—35岁 l5—35岁 20—35岁 20—35岁 25—30岁 兴起 、电子时代 的到来 、现代设计学校 的 创立 ，使商业广告的创意 、制作迅速发展 ， 次人群 l0—14岁 l0—14岁 l0L-l9岁 36 l0L-24岁 36 - 55岁 现代广告设计雏形形成。各类商 品竞争更 — 60岁 36—6O岁 36—60岁 31-60岁 加激烈，商业广告 已经成为企业发展的重 关键词 营养 创新 实惠 口感 价廉 要宣传手段，进一步促进商品经济的发 刺激 展。20世纪末 ，计算机时代的到来 ，商业 广告表 浓 烈 色 彩 以新 的 包 以丰 富 色 以 强 劲 红