网络广告设计 　全套课件（上）.ppt

4、多感官的信息传播 互联网是伴随着新科技发展起来的，含有更多、更新、更高的科技成分，尤其是Web技术与广告结合后，互联网络演变成为实时、动态、交互的多媒体世界。作为广告信息载体的互联网，由于它的全球性、分散性和链接技术，因此有着几乎无限的广告空间和时间，具有了各种传统媒介作为广告媒介的运用手段和表现方式，并且在实践中发展了新型的手段和方式。（图3-6）是阿迪达斯的网络广告，广告运用了音频、视频的技术手段，给受众带来多感官的体验。 图3-6 阿迪达斯的网络广告 5、网络广告投放命中率高 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮助广告主直接命中最有可能的潜在用户。 6、24小时在线，发布、修改具有实时性 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。（图3-7） 图3-7 7、费用的经济性 首先，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多。与报纸和电视单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上应该是极具竞争力的。网络广告的CPM（千人成本）一般是报纸的1/5，是电视的1/8；其次，由于每个网站都有特定的目标群体，在一个大流量的站点做广告，可以使广告主的广告有针对性地影响到较多数量的人群，这样必然比分开在几个站点做广告的费用低；再次，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。可以说，费用一定的情况下（为在别的网站上存放广告条），广告主能够不加限制的增加广告信息。这在传统媒体上是无法想像的。（图3-8）广告运用与网民的互动技术，全方位，多角度的介绍了汽车的构造及功能，只需在一个网页上操作，广告费用低，且广告效果好。 8、网络广告效果的可测评性 运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的，我们无法准确测出有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。网络广告效果测定虽然也不可能完全解决营销效果的准确测度问题，但可以通过受众发回的E-mail直接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器端的Cookie访问记录软件随时获得本网址访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整市场营销策略。 第二节 网络广告的设计原则 作为一种特殊的广告形式，网络广告除了要遵循广告创意的一般原则之外，还有另外一些原则是必须遵守的。 一、真实性原则 对于任何一种形式的广告来说，都有一个真实性的问题。但是，对于网络广告来说，这个原则性问题更加突出。人们经常说网络是一个虚拟的世界，这是因为网络具有匿名性的特点，人们并不知道坐在电脑对面的是一个正常的人或是一只狗。正因为如此，相对于传统媒介来说，人们对于网络上的信息更多的会持一种怀疑的态度。 作为商业信息传播形式的广告同样也会面临这样的问题。人们更加倾向于相信传统媒介上的广告，而对网络广告的相信程度要低一些。所以，基于与生俱来的特性，网络广告在创意上更应该遵循和坚持真实性原则。（图3-9）广告图案用“香姥姥”焖锅的真实照片，给人亲切感且有真实性，可信度高。 二、针对性原则 从技术上而言，网络广告可以更加到位地实现针对性原则。现有的Web技术使得网络广告可以按照受众所属行业、居住地点、用户兴趣、消费习惯、操作系统和浏览器类型来进行选择性投放，也可以控制同一条广告暴露给同一个受众的次数。这样的定向传播大大增加了广告的针对性。 由于技术上的优势，网络广告在设计上更应该体现针对性原则。如（图3-10）的广告内容是关于配饰的，在广告设计上就很好地运用了针对性原则。广告中用到了一个韩国女星的人物形象，色彩用淡粉色，不难看出这则广告是针对女性消费者的。从创意上来讲，针对性比较强。 图3-10 三、亲近性原则 亲近性原则是指广告创意要力求贴近消费者，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到广告中去，加强对消费者的感染力，在亲密的氛围中达到广告的目的。 网络的互动性使得网络广告具有更加强大的亲和力，而在创意上遵循亲近性原则可以使网络广告事半功倍。 如（图3-11）是耐克鞋的广告，广告采用富媒体技术，画面是各种肤色的卡通人物形象，仿佛你也置身其中，广告词写着：“制作你的MINI”，并设置了许多互动按钮，让访问者可以继续亲自感觉。这则广告使访问者有种置于商品面前进行选择的感觉，利用网络的特性创造出亲近的氛围，给每一位访问者特别的感受，这正是我们强调网络广告亲近性原则的原因。 三、创新性原则