TCL集团体育营销战略解读.docVIP

TCL集团体育营销战略解读 　　关键词：消费电子体育营销战略 　　摘要：在TCL的体育营销开展第14个年头，2010年1月6日，CCTv体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典案例颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行，来自全国各地的几十家企业代表及300多位特邀嘉宾参加了颁奖盛典。知名家电厂商TCL集团凭借一系列强调快乐体验的营销工作，获得了专家评委的一致认可，成为唯一一家获奖的消费电子类企业。消费类电子品牌投身体育营梢，在国际上不乏成功范例，本文主要是以TCL集团的体育营销战略为例对企业体育营销进行研究，以期对其他消费类电子品牌提供借鉴的经验。 　　TCL经历了从分散到整合的策略进化，纵观TCL的体育营销历程:从，996年成立TCL郎平排球基金会，支持时处低谷的中国女排，到2007年助力中国女子网球队征战北京奥运，整合品牌传播，再到正式成为广州2010年亚运会合作伙伴，启动亚运周期营销，TCL从2006年开始，将自身的体育营销体系进行整合，逐步开始从各地分散的赛事赞助向全球范围内统一的体育营销活动转变，以保障长期的品牌塑造和业务增长的连贯性。此次TCL赞助亚运会便具有明显的体育营销整合色彩，他们集中大量资源，在亚洲范围内有计划有步骤地统一执行营销策略，品牌推广效果和质量都得到了明显提升，这在国内企业中并不多见。 　　一、TCL体育营销内涵 TCL推进体育营销准则 TCL体育营销战略 　　体育行销不是炒作，要有长远规划体育行销最基本的功用就是成为卖方和买方改善或重建彼此关系的重要工具，双方藉体育运动产生了共同的焦点，把奥林匹克的文化融入到品牌文化当中，并由此形成了共鸣，这有别于企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。否则单凭一次或几次的炒作，是很难将品牌的核心文化传递给消费者，并让消费者接受或认可的。世界很多知名企业都是在赞助体育事业中树立了全球品牌形象。 　　体育行销不是普通的事件行销事件营销是经营者有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注重与爱好，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。